A Nielsen Brasil acompanha regularmente o consumo de cerca de 200 categorias de produtos nos diversos pontos de vendas existentes no país. Dessa forma, indústria e varejo são capazes de definir suas estratégias com base no que acontece em todos os tipos de canais, como supermercados, farmácias, padarias, perfumarias, atacados, lojas tradicionais, lanchonetes, bares, restaurantes e casas noturnas.
Toda mensuração realizada pela Nielsen é baseada em metodologias testadas e aprovadas pelos mercados em todo o mundo. Além da auditoria dos pontos de vendas, a Nielsen trabalha com um painel de domicílios, monitorando as compras de mais de 8 mil lares brasileiros, que representam o cenário do consumo das famílias do país (cerca de 45 milhões de lares e 164 milhões de indivíduos), de modo a entender não só o perfil do consumidor, mas também o perfil do shopper (quem efetivamente compra o produto) e características demográficas e geográficas.
O consumidor e o shopper estão no centro do cenário da relação que existe entre o fabricante, os meios de comunicação e o ponto de venda e, por isso, é fundamental dirigir-se a esses públicos no lugar adequado e com o produto que atende à sua necessidade, criando uma sinergia perfeita para conseguir obter bom desempenho.
A Nielsen Brasil iniciou seu painel de domicílios em 2005 e, desde então, conquistamos uma experiência inigualável no conhecimento do consumidor. A metodologia utilizada para mensuração evoluiu e inovamos em relação ao tipo e profundidade de análises, assim como à entrega da informação, para conhecer, monitorar e identificar oportunidades no mercado por meio do conhecimento do comportamento espontâneo de compra do consumidor.
Para garantir resultados projetáveis e cuidadosamente alinhados segundo as características demográficas do universo que está sendo mensurado, os dados são coletados por meio de scanners portáteis que os transmitem diretamente à Nielsen. Estes dados servem para identificar informações valiosas e fundamentais sobre o comportamento do shopper em lojas, na televisão, na Internet e em redes sociais.
Quem é meu consumidor? E o meu shopper? Que tipo de plataformas ele acessa? Qual é o seu lazer favorito? Essas são algumas das perguntas que a Nielsen também tem respondido a seus clientes, ampliando seus conhecimentos sobre os consumidores e shoppers, integrando características, comportamento e tendências globais a aspectos específicos de cada localidade e apontando tendências de consumo e análise de cada etapa do processo de compras.
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