Grocery Shopper

INFOGRAFÍA: TENDENCIAS DEL CONSUMO EN COLOMBIA - MARZO / ABRIL / MAYO 2018

La economía colombiana continúa presentando un panorama favorable en lo corrido del año.

Markets and Finances | 17-07-2018

La economía colombiana continúa presentando un panorama favorable en lo corrido del año con un Índice de Confianza del Consumidor que alcanza su valor más alto en mayo (8.9% - Fedesarrollo) desde julio de 2015, junto con el incremento más bajo del IPC de los últimos cuatro años (3.16% en el UAM - último año móvil), según el DANE.

Sin embargo, los consumidores se encuentran más interesados en mantenerse informados sobre sus hábitos de compra, en cuanto a variables como precio y calidad, impulsando tanto marcas de bajos desembolsos como productos premium que ofrecen una respuesta a necesidades específicas.

COMPORTAMIENTO POR INDUSTRIAS 

Las industrias continúan recuperando consumo en 2018. Mediante precios más asequibles logran incentivar el consumo principalmente en el canal Tradicional.

BEBIDAS

  • Llega al 100% de los hogares, compras de cada 2 días y por acto de compra gastan en promedio de $6.022 (vs. $5.895 en el Q1 17).

ALIMENTOS

  • Llega al 100% de los hogares, compran cada 2 días y por acto de compra gastan en promedio $4.766 (vs. $4.678 en el Q1 17).

ASEO

  • Llega al 99% de los hogares, compran cada 8 días y por acto de compra gastan en promedio  $4.845 (vs. $4.751 en el Q1 17).

TOCADOR

  • Llega al 100% de los hogares, compran cada 5 días y por acto de compra gastan en promedio  $5.465 (vs. $5.393 en el Q1 17).

COMPORTAMIENTO POR CANALES

SUPERMERCADOS DE CADENA

El canal logra crecer en  volumen en lo corrido del año (2.0%), impulsado por los formatos de menos de 1000 m², principalmente mediante aperturas de nuevos puntos de venta. En el canal se disminuyen los lanzamientos y se reduce el mix de ofertados, siendo reemplazados por reducciones temporales de precio, lo que  mantiene estable la valorización en 0.5%.

  • Evaluación de mix promocional evita contracciones de valor

  • Premiumización mantiene valor del canal

  • Mix de portafolio clave para desarrollo de nuevos formatos

  • Nuevas aperturas responden a necesidades de shopper de conveniencia

E-COMMERCE

Canal de compra que está redefiniendo los formatos de conveniencia a nivel global ante un consumidor cada vez más informado y con menos tiempo disponible. La tecnología logra cambiar el concepto de espacio y tiempo atrayendo a consumidores que investigan en línea antes de comprar, y que interactúan con marcas y otros consumidores a través de redes sociales, siendo los Millennials (nacidos entre 1980 y 1993) y la Generación Z (nacidos entre 1994 y 2010) los más afines a este canal.

  • Evaluación del shopper dinamiza expansión del canal

  • Estrategias en personalización de ofertas atraen al consumidor

 

CANAL TRADICIONAL

Continúa apalancando la recuperación del consumo en lo corrido del año, creciendo 1.4% vs. YTD 17, principalmente por el desempeño de Bebidas Alcohólicas (Whisky presentando los mayores crecimientos), de Bebidas RTD (Aguas, Maltas y Bebidas Isotónicas impulsando este desempeño), y de Alimentos (Jalonado por Salsa Base Mayonesa, Crema de Leche y Harinas precocidas de Maíz).

  • Mix de portafolio con estrategias en productos de reposición evitan migración del canal

  • Portafolio saludable clave en desarrollo del consumo del canal

Los consumidores se encuentran más interesados en mantenerse informados sobre sus hábitos de compra.

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