Začátkem dubna se radikálně přehoupla chladná část roku do období slunečních dní a po půlročním zimním spánku se probouzejí chutě na lahodné zmrzlinové osvěžení. Jak se dařilo této kategorii v maloobchodních prodejnách doteď a které typy a chutě zmrzlin nejvíce lahodí českým spotřebitelům?
Třetí kvartál roku 2017 přinesl České republice nejvyšší růst HDP za posledních pět let, nezaměstnanost dosahuje historicky nejnižší úrovně od roku 1997 a dalším pozitivním signálem jsou také nepřetržitě rostoucí mzdy.
Z aktuálně zveřejněných údajů studie Growth Reporter globální výzkumné agentury Nielsen vyplývá, že se v roce 2016 zvýšily ceny rychloobrátkového zboží v maloobchodě napříč 21 evropskými zeměmi jen o 1 %, což je nejpomalejší růst za posledních 6 let.
Podle údajů Nielsen studie spotřebitelské důvěry, která probíhá kvartálně s více jak 30 000 internetovými respondenty v 63 zemích světa, dosáhl v posledním kvartálu 2016 globální index spotřebitelské důvěry poprvé úroveň nad 100, což je hranice mezi optimismem a pesimismem.
Obalový design, jeden z nejméně oslavovaných aspektů marketingu, je hlavním faktorem ovlivňujícím nejúspěšnější nové produkty uvedené na trh za poslední 2 roky.
Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry, který vypracovala společnost Nielsen ze své globální studie, se ve třetím čtvrtletí dramaticky lišily v různých oblastech.
Během roku 2015 v České republice ubylo 275 obchodů s prodejní plochou do 400 m2. Celkový počet malých a středních potravin a obchodů se smíšeným zbožím se tak meziročně snížil o 2 %.
Aktuální výsledky globální studie spotřebitelské důvěry společnosti Nielsen ukazují, že index důvěry českých spotřebitelů dosáhl své maximální hodnoty od počátku jeho sledování v ČR v roce 2012.
Nivea, Robinsons, Strongbow, Vanish a Volvic patří k elitní skupině značek, kterým se podařilo úspěšně uvést na trh nové výrobky a ve zprávě společnosti Nielsen „2015 Breakthrough Innovation Report“ tak byly označeny za letošní vítěze „průlomových inovací“.
Ceny rychloobrátkového zboží napříč evropskými zeměmi rostou nejpomaleji za poslední čtyři roky a negativně tak ovlivňují růst tržeb. Vyplývá to z aktuálně zveřejněných údajů globální informační společnosti Nielsen.
Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen index důvěry spotřebitelů v ekonomiku v České republice dosáhl ve třetím čtvrtletí 2014 hodnoty 80, o 4pb více než ve čtvrtletí předchozím. Index tak překonal evropský průměr 78 a je na nejvyšší úrovni od konce roku 2010. Češi jsou i nadále největší optimisté v našem regionu. Index v Polsku je na úrovni 73, na Slovensku 72 a v Maďarsku 56. Nielsen studie spotřebitelské důvěry měří důvěru, hlavní obavy a investiční záměry spotřebitelů ve více než 60 zemích z celého světa. Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry nad a pod 100 indikují stupeň optimismu a pesimismu.
Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen jen každý dvacátý Čech přiznává, že nikdy nesvačí. Ostatní jako svou nejoblíbenější svačinu, kterou by upřednostnili před vším, nejčastěji označili čerstvé ovoce (31 %), obložený chléb (19 %), jogurt (19 %), sýr (4 %) a koláč (4 %). Respondenti výzkumu měli na výběr ze 47 různých druhů svačin.
Tisíce novinek uvedených na trh během svého prvního roku u zákazníků propadne a způsobí výrobcům miliónové ztráty. Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen ale výrobci mohou tuto negativní statistiku zvrátit tím, že změní svůj přístup k inovacím. Studie odhaluje kritické kroky k úspěchu a představuje sedm novinek na trhu, které dosáhly až ikonického úspěchu.
Nakupování přes internet se stalo v České republice zcela běžnou záležitostí. Jen 12 % respondentů aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen říká, že o nákupu na internetu neuvažují.
Nielsen v Evropě otevřel nový e-shop Nielsen Store. Obchod nabízí hotové reporty obsahující obsáhlé informace z odvětví retailu, rychloobrátkového zboží a médií.
Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen se ve druhém čtvrtletí roku 2014 zvýšil index důvěry českých spotřebitelů na hodnotu 76 a dosáhl tak téměř úrovně evropského průměru, který byl v tomto čtvrtletí 77. Češi zůstávají nejoptimističtějšími obyvateli v regionu – hodnota indexu na Slovensku byla 72, v Polsku 71 a v Maďarsku 56. Ve všech uvedených zemích, stejně jako v České republice, index oproti minulému čtvrtletí mírně rostl. Nielsen studie spotřebitelské důvěry měří důvěru, hlavní obavy a investiční záměry spotřebitelů ve více než 60 zemích z celého světa. Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry nad a pod 100 indikují stupeň optimismu a pesimismu.
I přes letošní nadprůměrně teplé jaro, přející prodejům piva i nealkoholických nápojů, spotřeba pivních mixů v České republice již druhý rok po sobě klesá. V období leden-květen 2014 oproti stejnému období před rokem klesla o 35 %, tržby se snížily o 24%.
Vysoká kvalita produktů, dobrý poměr kvality vůči ceně a výrobky, které jiná prodejní místa nenabízejí – to jsou hlavní výhody farmářských trhů, které přitahují nakupující. Podle aktuálně zveřejněného výzkumu společnosti Nielsen zde alespoň občas nakupuje 37 % českých spotřebitelů. Z nich sem většina 64 % zavítá nepravidelně, 24 % jednou měsíčně a 11 % přibližně jednou za týden.
Od května 2013 do dubna 2014 celkové tržby drogerií za drogistické zboží meziročně poklesly o 4,4% . Ačkoliv ceny jsou zde stabilní, lidé ve snaze ušetřit nakupují méně, a to především v malých nezávislých drogeriích. Drogistické řetězce naopak posilují.
V roce 2014 plánuje 44 % Čechů utratit za hlavní dovolenou v období červen až září šest až dvanáct tisíc korun za osobu. V průběhu roku jede na dovolenou 32 % Čechů jen jednou, 20 % dvakrát a 18 % nejezdí nikam. Vyplývá to z aktuálně zveřejněného výzkumu společnosti Nielsen.
V prvním čtvrtletí roku 2014 rostly meziročně tržby FMCG v Evropě stejným tempem jako v předchozím čtvrtletí – o 1,7%. Růst byl tažen cenovou inflací o 2,3%, která byla nejnižší od prvního čtvrtletí roku 2011. Zároveň došlo k mírnému poklesu prodaného objemu o 0,6%. Vyplývá to z aktuálně zveřejněných výsledků měření společnosti Nielsen.
Index důvěry spotřebitelů v České republice se dostal na rekordní úroveň od konce roku 2011. V prvním čtvrtletí roku 2014 dosáhl hodnoty 75, to je o 4 pb více než v posledním čtvrtletí předchozího roku. Index tak pokračuje v kopírování evropského trendu.
Podle aktuálně zveřejněných výsledků censu společnosti Nielsen v České republice operuje 15 842 obchodů s potravinami a smíšeným zbožím, to je pouze o 0,6% méně než před rokem.
47% respondentů Nielsen studie zaměřené na osobní strategii při spoření a investicích preferuje při každodenním placení kartu před hotovostí. Česká republika se tak řadí na úroveň průměru Evropy, kde platbu kartou upřednostňuje 45% respondentů. V rámci EU jsou nejnadšenějšími uživateli platebních karet obyvatelé Dánska a Norska, kde shodně 78% respondentů označilo platbu kartou jako preferovanou metodu. Naopak nejméně se kartou platí v Řecku, kde jí upřednostňuje jen 14% lidí. V rámci střední Evropy Čechy předstihli jen Slováci (49%). Polsko (41%) a Maďarsko (40%) mírně zaostávají.
Rok 2013 byl ve znamení pokračujících úsporných opatření spotřebitelů, jejichž ochota utrácet je již druhý rok negativně ovlivňována zvyšující se nezaměstnaností a klesající reálnou mzdou. Pro obchodníky bylo složité prodat zboží nad rámec základních potravin a drogerie, ačkoliv zákazníky mohutně motivovali promočními akcemi.
Nečekané výdaje do domácnosti, zabezpečení na důchod, budoucnost potomků, nové bydlení…to jsou jen některé z oblastí, které většina lidí bere v potaz při svém osobním finančním plánování, když se rozhoduje, jak naloží se svými volnými finančními prostředky. Podle aktuálně zveřejněné Nielsen studie pouze čtyři z deseti českých respondentů věří, že se jim podaří dosáhnout všech jejich finančních cílů. Pouze 10% jich přitom důvěřuje svému současnému plánu, 30% říká, že musí svůj plán čas od času přehodnotit, aby svých cílů dosáhli. Tři pětiny českých respondentů (60%) nevěří, že mají šanci cílů dosáhnout.
V dnešní realitě maloobchodu v České republice, kdy nabídka převyšuje poptávku a zákazníci si mohou vybírat z obrovského množství různých výrobků a značek, je pro úspěch čím dál důležitější nabídnout něco více než „jen“ dobrý produkt. Abychom zvýšili šanci, že se spotřebitelé k naší značce vrátí, musíme získat jejich srdce. O co vyšší loajalitu zákazníků vybudujeme, o to vyšší zisky budeme mít.
Oproti velmi pesimistickému závěru roku 2012, kdy v České republice index důvěry spotřebitelů dosáhl nejnižší hodnoty od roku 2005, došlo v prvním čtvrtletí roku 2013 k pozitivnímu obratu a index vzrostl o 6 bodů na hodnotu 68. Kromě Polska, kde index zaznamenal propad, roste důvěra spotřebitelů v celém středoevropském regionu. Na Slovensku vzrostl o 7 bodů na hodnotu 64, v Maďarsku o 6 bodů na hodnotu 43. V Polsku index klesl z hodnoty 68 na 62. Tradičně jeden z nejvyšších indexů v rámci Evropské Unie zaznamenalo Německo – zahájilo rok 2013 s indexem 91, což bylo o 4 body více než v předchozím čtvrtletí.
Podle nejnovější studie společnosti Nielsen 64% českých spotřebitelů preferuje novinky od již známých značek před zcela novými značkami na trhu. Znalost značky se tak ukazuje jako jeden z klíčových faktorů pro vyzkoušení nového výrobku. Inovace zavedených značek, které si již získaly důvěru spotřebitelů, mají slušnou naději na úspěch. Základní podmínkou ale samozřejmě zůstává schopnost marketérů a obchodníků nabídnout inovace, které uspokojí dosud neuspokojené potřeby jejich zákazníků, schopnost srozumitelně tyto inovace komunikovat a nasadit optimální marketingovou strategii.
I přes celkově nepříznivý vývoj tržeb maloobchodu v České republice a chladný začátek léta obliba ochuceného piva stoupá. Dobře mířeným marketingem se pivovarům podařilo oslovit nové cílové skupiny spotřebitelů, které nepatří k nejčastějším konzumentům klasického piva – ženy a mladé lidi od 18 do 34 let. První ochucené pivo bylo uvedeno na trh před letní sezónou 2011. Během dvou let tento segment zaznamenal výrazný boom a v současnosti jsou v něm aktivní všechny významné pivovary na trhu.
Index důvěry spotřebitelů jako barometr nálady spotřebitelů a jejich plánů v oblasti osobních financí v České republice dlouhodobě ukazuje, že Češi jsou spíše národem pesimistů. Jeho hodnota se pohybuje pod světovým a evropským průměrem a s ohledem na aktuální vývoj ekonomické situace se v nejbližší době nedá očekávat její výrazné zvýšení. Spotřebitelé šetří a to se odráží v celkovém poklesu poptávky po rychloobrátkovém zboží i přes výraznou promoční aktivitu řetězců.