Začátkem dubna se radikálně přehoupla chladná část roku do období slunečních dní a po půlročním zimním spánku se probouzejí chutě na lahodné zmrzlinové osvěžení. Jak se dařilo této kategorii v maloobchodních prodejnách doteď a které typy a chutě zmrzlin nejvíce lahodí českým spotřebitelům?
Třetí kvartál roku 2017 přinesl České republice nejvyšší růst HDP za posledních pět let, nezaměstnanost dosahuje historicky nejnižší úrovně od roku 1997 a dalším pozitivním signálem jsou také nepřetržitě rostoucí mzdy.
V posledních týdnech se mezi českými spotřebiteli, laickou i odbornou veřejností intenzivně skloňuje „máslová“ situace na trhu.
S příchodem teplejšího počasí a prvních horkých dní stoupá i konzumace nápojů.
Z aktuálně zveřejněných údajů studie Growth Reporter globální výzkumné agentury Nielsen vyplývá, že se v roce 2016 zvýšily ceny rychloobrátkového zboží v maloobchodě napříč 21 evropskými zeměmi jen o 1 %, což je nejpomalejší růst za posledních 6 let.
Podle údajů Nielsen studie spotřebitelské důvěry, která probíhá kvartálně s více jak 30 000 internetovými respondenty v 63 zemích světa, dosáhl v posledním kvartálu 2016 globální index spotřebitelské důvěry poprvé úroveň nad 100, což je hranice mezi optimismem a pesimismem.
Pokud bychom měli jedním slovem popsat dnešní spotřebitele, výraz "connected" (připojení) by se určitě dostal na vrchní příčky seznamu.
Prémiové produkty se těší nárůstu prodejů napříč zeměmi celého světa.
Obalový design, jeden z nejméně oslavovaných aspektů marketingu, je hlavním faktorem ovlivňujícím nejúspěšnější nové produkty uvedené na trh za poslední 2 roky.
Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry, který vypracovala společnost Nielsen ze své globální studie, se ve třetím čtvrtletí dramaticky lišily v různých oblastech.
Index spotřebitelské důvěry se ve druhém čtvrtletí roku 2016 v České republice vyšplhal na rekordní úroveň od začátku jeho sledování
Z aktuálně zveřejněné globální studie společnosti Nielsen vyplývá, že čeští spotřebitelé jsou na chvostu v zájmu o nakupování potravin.
Během roku 2015 v České republice ubylo 275 obchodů s prodejní plochou do 400 m2. Celkový počet malých a středních potravin a obchodů se smíšeným zbožím se tak meziročně snížil o 2 %.
Aktuální výsledky globální studie spotřebitelské důvěry společnosti Nielsen ukazují, že index důvěry českých spotřebitelů dosáhl své maximální hodnoty od počátku jeho sledování v ČR v roce 2012.
Nivea, Robinsons, Strongbow, Vanish a Volvic patří k elitní skupině značek, kterým se podařilo úspěšně uvést na trh nové výrobky a ve zprávě společnosti Nielsen „2015 Breakthrough Innovation Report“ tak byly označeny za letošní vítěze „průlomových inovací“.
Ceny rychloobrátkového zboží napříč evropskými zeměmi rostou nejpomaleji za poslední čtyři roky a negativně tak ovlivňují růst tržeb. Vyplývá to z aktuálně zveřejněných údajů globální informační společnosti Nielsen.
Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen index důvěry spotřebitelů v ekonomiku v České republice dosáhl ve třetím čtvrtletí 2014 hodnoty 80, o 4pb více než ve čtvrtletí předchozím. Index tak překonal evropský průměr 78 a je na nejvyšší úrovni od konce roku 2010. Češi jsou i nadále největší optimisté v našem regionu. Index v Polsku je na úrovni 73, na Slovensku 72 a v Maďarsku 56. Nielsen studie spotřebitelské důvěry měří důvěru, hlavní obavy a investiční záměry spotřebitelů ve více než 60 zemích z celého světa. Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry nad a pod 100 indikují stupeň optimismu a pesimismu.
Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen jen každý dvacátý Čech přiznává, že nikdy nesvačí. Ostatní jako svou nejoblíbenější svačinu, kterou by upřednostnili před vším, nejčastěji označili čerstvé ovoce (31 %), obložený chléb (19 %), jogurt (19 %), sýr (4 %) a koláč (4 %). Respondenti výzkumu měli na výběr ze 47 různých druhů svačin.
Tisíce novinek uvedených na trh během svého prvního roku u zákazníků propadne a způsobí výrobcům miliónové ztráty. Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen ale výrobci mohou tuto negativní statistiku zvrátit tím, že změní svůj přístup k inovacím. Studie odhaluje kritické kroky k úspěchu a představuje sedm novinek na trhu, které dosáhly až ikonického úspěchu.
Nakupování přes internet se stalo v České republice zcela běžnou záležitostí. Jen 12 % respondentů aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen říká, že o nákupu na internetu neuvažují.
Nielsen v Evropě otevřel nový e-shop Nielsen Store. Obchod nabízí hotové reporty obsahující obsáhlé informace z odvětví retailu, rychloobrátkového zboží a médií.
Podle aktuálně zveřejněné studie společnosti Nielsen se ve druhém čtvrtletí roku 2014 zvýšil index důvěry českých spotřebitelů na hodnotu 76 a dosáhl tak téměř úrovně evropského průměru, který byl v tomto čtvrtletí 77. Češi zůstávají nejoptimističtějšími obyvateli v regionu – hodnota indexu na Slovensku byla 72, v Polsku 71 a v Maďarsku 56. Ve všech uvedených zemích, stejně jako v České republice, index oproti minulému čtvrtletí mírně rostl. Nielsen studie spotřebitelské důvěry měří důvěru, hlavní obavy a investiční záměry spotřebitelů ve více než 60 zemích z celého světa. Hodnoty indexu spotřebitelské důvěry nad a pod 100 indikují stupeň optimismu a pesimismu.
I přes letošní nadprůměrně teplé jaro, přející prodejům piva i nealkoholických nápojů, spotřeba pivních mixů v České republice již druhý rok po sobě klesá. V období leden-květen 2014 oproti stejnému období před rokem klesla o 35 %, tržby se snížily o 24%.
Vysoká kvalita produktů, dobrý poměr kvality vůči ceně a výrobky, které jiná prodejní místa nenabízejí – to jsou hlavní výhody farmářských trhů, které přitahují nakupující. Podle aktuálně zveřejněného výzkumu společnosti Nielsen zde alespoň občas nakupuje 37 % českých spotřebitelů. Z nich sem většina 64 % zavítá nepravidelně, 24 % jednou měsíčně a 11 % přibližně jednou za týden.
Od května 2013 do dubna 2014 celkové tržby drogerií za drogistické zboží meziročně poklesly o 4,4% . Ačkoliv ceny jsou zde stabilní, lidé ve snaze ušetřit nakupují méně, a to především v malých nezávislých drogeriích. Drogistické řetězce naopak posilují.
V roce 2014 plánuje 44 % Čechů utratit za hlavní dovolenou v období červen až září šest až dvanáct tisíc korun za osobu. V průběhu roku jede na dovolenou 32 % Čechů jen jednou, 20 % dvakrát a 18 % nejezdí nikam. Vyplývá to z aktuálně zveřejněného výzkumu společnosti Nielsen.
V prvním čtvrtletí roku 2014 rostly meziročně tržby FMCG v Evropě stejným tempem jako v předchozím čtvrtletí – o 1,7%. Růst byl tažen cenovou inflací o 2,3%, která byla nejnižší od prvního čtvrtletí roku 2011. Zároveň došlo k mírnému poklesu prodaného objemu o 0,6%. Vyplývá to z aktuálně zveřejněných výsledků měření společnosti Nielsen.
Index důvěry spotřebitelů v České republice se dostal na rekordní úroveň od konce roku 2011. V prvním čtvrtletí roku 2014 dosáhl hodnoty 75, to je o 4 pb více než v posledním čtvrtletí předchozího roku. Index tak pokračuje v kopírování evropského trendu.
Podle aktuálně zveřejněných výsledků censu společnosti Nielsen v České republice operuje 15 842 obchodů s potravinami a smíšeným zbožím, to je pouze o 0,6% méně než před rokem.
47% respondentů Nielsen studie zaměřené na osobní strategii při spoření a investicích preferuje při každodenním placení kartu před hotovostí. Česká republika se tak řadí na úroveň průměru Evropy, kde platbu kartou upřednostňuje 45% respondentů. V rámci EU jsou nejnadšenějšími uživateli platebních karet obyvatelé Dánska a Norska, kde shodně 78% respondentů označilo platbu kartou jako preferovanou metodu. Naopak nejméně se kartou platí v Řecku, kde jí upřednostňuje jen 14% lidí. V rámci střední Evropy Čechy předstihli jen Slováci (49%). Polsko (41%) a Maďarsko (40%) mírně zaostávají.
Důvěra českých potřebitelů i maloobchodní tržby rychloobrátkového zboží v závěru roku 2013 stagnovaly
Rok 2013 byl ve znamení pokračujících úsporných opatření spotřebitelů, jejichž ochota utrácet je již druhý rok negativně ovlivňována zvyšující se nezaměstnaností a klesající reálnou mzdou. Pro obchodníky bylo složité prodat zboží nad rámec základních potravin a drogerie, ačkoliv zákazníky mohutně motivovali promočními akcemi.
Nečekané výdaje do domácnosti, zabezpečení na důchod, budoucnost potomků, nové bydlení…to jsou jen některé z oblastí, které většina lidí bere v potaz při svém osobním finančním plánování, když se rozhoduje, jak naloží se svými volnými finančními prostředky. Podle aktuálně zveřejněné Nielsen studie pouze čtyři z deseti českých respondentů věří, že se jim podaří dosáhnout všech jejich finančních cílů. Pouze 10% jich přitom důvěřuje svému současnému plánu, 30% říká, že musí svůj plán čas od času přehodnotit, aby svých cílů dosáhli. Tři pětiny českých respondentů (60%) nevěří, že mají šanci cílů dosáhnout.
V dnešní realitě maloobchodu v České republice, kdy nabídka převyšuje poptávku a zákazníci si mohou vybírat z obrovského množství různých výrobků a značek, je pro úspěch čím dál důležitější nabídnout něco více než „jen“ dobrý produkt. Abychom zvýšili šanci, že se spotřebitelé k naší značce vrátí, musíme získat jejich srdce. O co vyšší loajalitu zákazníků vybudujeme, o to vyšší zisky budeme mít.
Oproti velmi pesimistickému závěru roku 2012, kdy v České republice index důvěry spotřebitelů dosáhl nejnižší hodnoty od roku 2005, došlo v prvním čtvrtletí roku 2013 k pozitivnímu obratu a index vzrostl o 6 bodů na hodnotu 68. Kromě Polska, kde index zaznamenal propad, roste důvěra spotřebitelů v celém středoevropském regionu. Na Slovensku vzrostl o 7 bodů na hodnotu 64, v Maďarsku o 6 bodů na hodnotu 43. V Polsku index klesl z hodnoty 68 na 62. Tradičně jeden z nejvyšších indexů v rámci Evropské Unie zaznamenalo Německo – zahájilo rok 2013 s indexem 91, což bylo o 4 body více než v předchozím čtvrtletí.
Podle nejnovější studie společnosti Nielsen 64% českých spotřebitelů preferuje novinky od již známých značek před zcela novými značkami na trhu. Znalost značky se tak ukazuje jako jeden z klíčových faktorů pro vyzkoušení nového výrobku. Inovace zavedených značek, které si již získaly důvěru spotřebitelů, mají slušnou naději na úspěch. Základní podmínkou ale samozřejmě zůstává schopnost marketérů a obchodníků nabídnout inovace, které uspokojí dosud neuspokojené potřeby jejich zákazníků, schopnost srozumitelně tyto inovace komunikovat a nasadit optimální marketingovou strategii.
I přes celkově nepříznivý vývoj tržeb maloobchodu v České republice a chladný začátek léta obliba ochuceného piva stoupá. Dobře mířeným marketingem se pivovarům podařilo oslovit nové cílové skupiny spotřebitelů, které nepatří k nejčastějším konzumentům klasického piva – ženy a mladé lidi od 18 do 34 let. První ochucené pivo bylo uvedeno na trh před letní sezónou 2011. Během dvou let tento segment zaznamenal výrazný boom a v současnosti jsou v něm aktivní všechny významné pivovary na trhu.
Index důvěry spotřebitelů jako barometr nálady spotřebitelů a jejich plánů v oblasti osobních financí v České republice dlouhodobě ukazuje, že Češi jsou spíše národem pesimistů. Jeho hodnota se pohybuje pod světovým a evropským průměrem a s ohledem na aktuální vývoj ekonomické situace se v nejbližší době nedá očekávat její výrazné zvýšení. Spotřebitelé šetří a to se odráží v celkovém poklesu poptávky po rychloobrátkovém zboží i přes výraznou promoční aktivitu řetězců.
