Handels- und Haushaltspanel

WAS WIR ERHEBEN

Das Nielsen Handels- und Haushaltspanel verfolgt auf Basis von Informationen, die am Point-of-Sale (POS) gesammelt werden, laufend die Warenverkäufe an Konsumenten. Die Informationen werden hauptsächlich aus Scanning-Informationen und manuell erhobenen Daten gewonnen. Unsere erfassten Daten repräsentieren Verkäufe in über 15.000 Einzelhandelsgeschäften in Deutschland, wie z.B. Lebensmitteleinzelhandelsgeschäfte und Drogeriemärkte, SB-Warenhäuser, Getränkeabholmärkte und Apotheken. Nielsen bietet mit seinen einzigartigen Erhebungsmethoden und Analysen eine genaue Sicht über den Markterfolg Ihres Produkts oder Ihres Geschäfts. Wir bieten detaillierte Informationen über Absatz- und Umsatztrends, Marktanteile, Distributionen, Preise und sonstige marktrelevante Informationen. Mithilfe dieses Erfolgs-Trackings von Produkten und Kategorien, in Kombination mit unserem erstklassigen Kunden-Service und unterstützenden Analysen, kann Ihre Organisation auf genaue Berichte über alle Einzelhandelskanäle im Bereich FMCG zurückgreifen. Somit kann Ihr Unternehmen auch bei größeren Umsatzschwankungen und verschärftem Druck auf die Handelsspanne Kurs halten. Die Nielsen Retail Measurement Services ermöglichen es außerdem wesentliche Wachstumsmöglichkeiten zu identifizieren.

Die Erfassung des Verbraucherverhaltens ist die Kernkompetenz von Nielsen. Über Jahrzehnte haben wir unsere Methoden verfeinert. Mit unseren branchenführenden Haushaltpanels beobachten wir über 250.000 Haushalte in 27 Ländern. In Deutschland führen wir ein Haushaltspanel mit über 20.000 Haushalten, in denen erfasst wird, welche Lebensmittel gekauft und nach Hause gebracht werden.

Die gemeinsame Anwendung von Haushalts- und Handelspanel verhilft unseren Kunden zu einem genauen Verständnis darüber, wo und wie oft deren Kunden wie viele und welche Produkte kaufen.

WIE WIR VORGEHEN

Um genaue Ergebnisse zu erzielen, werden die Haushalte für das Nielsen- Haushaltspanel sorgfältig ausgewählt, damit sie für die demografischen Gegebenheiten der erhobenen Grundgesamtheit repräsentativ sind. Die Panelteilnehmer sind mit Scannern ausgerüstet und scannen die Barcodes aller Lebensmitteleinkäufe, die sie nach Hause bringen.

Unsere elektronische Scanning-Technologie am POS erfasst Umsatz- und Preisdaten aller wichtigen FMCG-Handelsgruppen. Handelsunternehmen, die keine Kooperationspartner sind, wie  z.B. einige Discountunternehmen, werden durch das Scannen in den Haushalten des Haushaltpanels erfasst. Diese Daten können nach individuellen Kundenbedürfnissen zusammengestellt und wöchentlich, alle vier Wochen oder quartalsweise zur Verfügung gestellt werden.

Unser Expertenteam unterstützt Sie anhand der Nielsen Handels- und Haushaltspanel dabei, Entscheidungen über Vertriebsstrategien und das mögliche Wachstum von Kategorien zu treffen. Dieses Team betreut außerdem Händler und Hersteller, um Lösungen im Sortiments- und Regalmanagement zu finden.

WARUM NIELSEN?

Nur Nielsen kann lokale und globale Einblicke in das Kaufverhalten und die Produktumsätze pro Kategorie und Land darstellen. Wir bieten eine dynamische, ganzheitliche Sicht Ihres Marktes und Ihrer Konsumenten, die direkte Daten und tiefergehende Einblicke kombiniert. Auf Basis dieser genauen und zeitnahen Informationen können Nielsen-Kunden bessere strategische Entscheidungen treffen.