Pubblicità

Gli investimenti pubblicitari sono un driver decisivo per il successo dell’azienda: il consumatore è ormai raggiungibile con diversi media e i concorrenti possono usare strategie di comunicazione sempre più articolate.

In questo contesto, l’investimento pubblicitario deve essere valutato in base a un approccio strategico, all’analisi del mercato e della concorrenza, oltre che in funzione delle potenzialità e delle performance dei diversi mezzi.

Come facciamo

Nielsen si occupa della raccolta, classificazione e valorizzazione su tutti i media che entrano in rilevazione. Ogni mezzo di comunicazione richiede una metodologia diversa per essere monitorato ma tutti i dati raccolti sono armonizzati in modo da essere comparabili sia a livello nazionale sia a livello internazionale. Il processo di produzione del dato è gestito localmente, nel caso di alcuni mezzi la rilevazione è manuale, per altri mezzi vengono utilizzati software in grado di riconoscere audio e video.

Perché Nielsen?

In Italia e nei principali Paesi del mondo le stime Nielsen sull’advertising sono riconosciute come il riferimento del mercato sia dagli operatori del settore che dalle aziende inserzioniste e consentono di effettuare analisi di benchmarking, advertising share of voice, brand positioning, media mix strategies, creatività dei concorrenti, misurazione dell’impatto sui consumatori. Nel corso degli ultimi anni la copertura dei mezzi rilevati è aumentata costantemente.

Nielsen è in grado di sostenere le aziende e gli operatori del settore nell’approccio all’investimento pubblicitario, grazie alla nostra attuale copertura del mercato in grado di rilevare circa l’85% degli investimenti pubblicitari effettuati ogni anno in Italia e alla competenza maturata in oltre 30 anni di attività in Italia.

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