月刊「CM INDEX」にロングインタビュー
人は「考えて」買っていない。「感じて」買っている。ますます複雑なメディア環境で勝ち抜くためには、企業は消費者の意思決定における感情の重要な役割を理解しなければなりません。 ニールセン独自のコンシューマーニューロサイエンス技術による最新の調査結果の事例を用いて、ポジティブな購入行動になにが最も影響を与えるかについて明らかにしました。
世界的な調査会社ニールセンが本日発表したレポートによると、東南アジアの消費者は新商品開発に力を入れるブランドを好む傾向が強く、世界の消費者と比べても新たに市場に出る商品をより積極的に試していることが明らかになりました。
このレポートでは、値引き戦略を計測する際の指標及び広告主が ROI を評価するうえで考慮すべき 6つの主要な計測指標について考察していきます。そして、企業が投資戦略のポートフォリオを定義するためのサポートとなるフレームワークを提示します。
