Neuromarketing

Arriba del 90% de las decisiones de compra se toman en el inconsciente.

Neuromarketing aplica la neurociencia (el estudio del cerebro humano y del sistema nervioso) para determinar la respuesta inconsciente del consumidor ante marcas, productos, empaques, variables de mercadotecnia dentro de las tiendas, publicidad y programas de entretenimiento.

¿Qué medimos?
Nielsen da un paso adelante con NeuroFocus y su innovadora neurociencia, contamos con experiencia para medir la actividad cerebral en tiempo real y para capturar las consideraciones de compra al momento en que se forman en el cerebro. Nuestras métricas científicas de neuromarketing, permiten que mercadólogos y publicistas entiendan mejor la efectividad de la publicidad, branding, desarrollo de empaques y productos en diversas industrias como, productos de consumo masivo, comercio detallista, medios y entretenimiento, entre otras. Contamos con tecnología probada para generar las medidas más efectivas y confiables para entender las respuestas a nivel inconsciente que los consumidores tienen ante diversos estímulos.

¿Cómo lo hacemos?
La combinación de pruebas neurológicas con la investigación tradicional, nos permite comprender mejor las respuestas, tanto conscientes como no conscientes que los consumidores tienen ante diversos estímulos. Utilizamos mediciones de ondas cerebrales y monitoreo ocular para determinar cuáles elementos específicos de una marca, producto, anuncio, empaque, o bien del pasillo en el punto de venta, son los que más destacan e influyen en el cerebro.

Nuestra propia combinación de electroencefalografía (EEG), monitoreo de los ojos y respuesta galvánica de la piel (GSR), es la más eficaz de las tecnologías para la comprensión de las respuestas más profundas del inconsciente ante los estímulos. Integramos esta información con otras mediciones para lograr los resultados más completos y accionables para nuestros clientes.

¿Por qué Nielsen?
Nuestras tecnologías patentadas y técnicas propietarias, miden las reacciones precognitivas de los consumidores ante los estímulos, proporcionando una mayor precisión y comprensión de su comportamiento. NeuroFocus, una división de Nielsen, es líder mundial en pruebas neurológicas para la investigación del consumidor. Tenemos expertos en neurociencia y mercadotecnia de clase mundial, quienes desarrollan métodos innovadores que buscan comprender el pensamiento de los consumidores, sus emociones y comportamiento. Asimismo, ofrecemos a los clientes el primer dispositivo inalámbrico cerebral en seco EGG para pruebas neurológicas, con ello abrimos la posibilidad de realizar pruebas en ambientes ajenos a un laboratorio, como puede ser el mismo hogar o las tiendas.

Conozca más acerca de Nielsen NeuroFocus.