Aumenta la preocupación en LATAM por el Calentamiento global

LA PREOCUPACIÓN POR EL CALENTAMIENTO GLOBAL PIERDE
FUERZA EN ALGUNAS REGIONES, MIENTRAS QUE EN
LATINOAMÉRICA COBRA RELEVANCIA
ENTRE LOS TEMAS QUE MÁS PREOCUPAN ESTÁN: EL USO DE
PESTICIDAS, DESPERDICIO DE ENVASES Y ESCASEZ DE AGUA
EXISTE UNA GRAN BRECHA ENTRE LA PREOCUPACIÓN POR EL
MEDIO AMBIENTE Y LA DISPOSICIÓN DEL CONSUMIDOR A PAGAR
UN MAYOR COSTO POR PRODUCTOS ECOLÓGICOS

México D.F., 1 de septiembre, 2011.- La preocupación por el cambio climático y el calentamiento global
entre los consumidores online en todo el mundo ha perdido relevancia en comparación con otras
cuestiones ambientales, como la escasez de agua, la contaminación del aire y del agua, los residuos de
envases y el uso de pesticidas, así lo confirmó la encuesta global de Nielsen “Preocupación por el
Calentamiento Global y el Medio Ambiente”, aplicada a más de 25 mil usuarios de Internet de 51 países.

Los hallazgos del estudio, que se compararon con los resultados de 2007 y 2009, muestran que, mientras el 69% de los consumidores globales online afirman estar preocupados por el cambio climático y el calentamiento global (resultado mayor al 66% en 2009, pero por debajo del 72% reportado en 2007), la preocupación por otros problemas ambientales está tomando una mayor relevancia en la mente de los consumidores y está creciendo con gran intensidad. El estudio reportó que 3 de cada 4 consumidores califican a la contaminación del aire (77%) y del agua (75%) como su mayor preocupación, ambas incrementaron un 6% al compararlas con los resultados de 2009. Sin embargo, las áreas en donde existe una consternación más creciente, son el uso de pesticidas, el desperdicio de envases y la escasez de agua, con un 73% de los consumidores que declararon esta preocupación, lo cual representa incrementos de 16, 14 y 13 puntos porcentuales, respectivamente. 

“Existe una gran variedad de posibles razones por las cuales está disminuyendo la preocupación por el cambio climático y el calentamiento global, una de ellas es que los consumidores se están enfocando en temas más inmediatos, tales como la seguridad del trabajo, la calidad de la educación, el bienestar económico y los problemas de criminalidad; lo que ha afectado en los últimos dos años la atención de los 1 de 5 medios hacia historias relacionadas con el clima. Debido al fortalecimiento de estas inquietudes, la ‘capacidad de preocupación’ por el cambio climático se ha puesto a prueba”, dijo el Dr. Maxwell T. Boykoff, Senior Visiting Research Associate del Instituto para el Cambio del Medio Ambiente de la Universidad de Oxford. “Sin una continua atención de los medios hacia el calentamiento global y el cambio climático, es posible que estas preocupaciones hayan desaparecido de la conciencia pública colectiva”. 

Las principales preocupaciones ambientales entre los consumidores asiáticos incluyen la escasez de agua y la contaminación del aire; mientras que para los consumidores de Latinoamérica, Medio Oriente y África, Europa y América del Norte, la principal preocupación es la contaminación del agua. 

Escépticos y Creyentes del Calentamiento Global  

A nivel mundial Estados Unidos registró uno de los mayores descensos en la preocupación sobre el cambio climático y el calentamiento global durante los últimos cuatro años, es decir de 2007 a 2011, cayendo 14 puntos porcentuales. Hoy en día menos de la mitad de los estadounidenses (48%) dicen estar preocupados por el cambio climático, lo cual contrasta fuertemente con las cifras que muestran otras regiones del mundo: Latinoamérica (90%), Medio Oriente y África (80%), Asia Pacífico (72%) y Europa (68%). Dentro del 21% de los estadounidenses que dicen no preocuparse, el 63% considera que el calentamiento global es una variación natural y no resultado de la contaminación que genera la población mundial. 

“En este mismo periodo en el que también se realizó la Encuesta Global en línea sobre la Confianza del Consumidor, Nielsen encontró que la mayoría de los consumidores estadounidenses se preocupan por la economía, el aumento de precio de la gasolina y por las deudas”, dijo Todd Hale, SVP Consumer & Shopper Insights, para Nielsen Estados Unidos. “Con las preocupaciones financieras todavía presentes en la mayoría de las mentes de los consumidores en Estados Unidos, existe cada vez menos atención por el cambio climático y otros problemas ambientales”. 

En China, la preocupación por el cambio climático y el calentamiento global cayó 17% en los últimos dos años, de 77% en 2009 a 64% en 2011.  El 86% de la población de India está preocupada por el cambio climático, lo cual representan un punto porcentual más que la cifra reportada en el año 2009. 

El estudio reveló que existe un número de consumidores a quien le es indiferente o no está interesado en este problema. Uno de cada cinco consumidores online manifestó indiferencia por el tema, mientras que uno de cada diez declara que es algo que definitivamente no les preocupa. La mitad (48%) de estos usuarios despreocupados, indicaron que la razón de su apatía por el tema es que ‘hoy en día existen 2 de 5 cosas más urgentes y serias’; 37% cree que el cambio climático no es resultado del comportamiento humano y 23% cree que tecnologías futuras resolverán el problema. 

Los latinoamericanos entre los más preocupados 

A nivel global, los latinoamericanos son los más preocupados por el cambio climático y el calentamiento global, un 90% sobre el 85% reportado en 2009. Mientras que los consumidores en Medio Oriente y África registraron el mayor aumento, puesto que la preocupación pasó de 69 a 80% en un lapso de dos años.  

“Latinoamérica ha presenciado un gran número de desastres ambientales en los últimos años y los habitantes de esta región atribuyen cada vez más estos sucesos al cambio climático”, afirmó Arturo García Castro, Presidente de Nielsen Latinoamérica. “La gente está expresando su preocupación por los inusuales fenómenos meteorológicos, que incluyen tormentas, huracanes, graves inundaciones en algunas regiones del continente y severas sequías en otras”.

En cuanto al importante aumento de la preocupación en Medio Oriente y África, “el clima seco y cálido en la mayoría de los países de Medio Oriente y africanos, así como la percepción de que las temperaturas están aumentando cada verano, es probable que haya conducido a una mayor preocupación por el cambio climático y su variaciones”, dijo Ram Mohan Rao, Director General de Nielsen Egipto.

La preocupación por el cambio climático y el calentamiento global aumentó 10 puntos en Europa, ubicándose en 68%, cayó 3 puntos en Asia Pacífico, quedando en 72% y Norteamérica se mostró como la región menos preocupada con una caída de 2 puntos, colocándose en 50%. El aumento global de la preocupación por el cambio climático se presentó principalmente en los mercados de Medio Oriente y África, en donde la concientización aumentó de manera significativa en Arabia Saudita, Egipto e Israel, y se mantuvo alta en el Sudáfrica.

Tailandia, México y Portugal fueron los países más preocupados a nivel mundial por el cambio climático, en estos mercados 93% de los encuestados manifestó preocupación por el tema. México y Portugal fueron también los países más consternados por la escasez de agua, así como por la contaminación del aire y del agua. “En Portugal las excesivas e inusuales ondas de calor en verano y las nevadas en invierno en los últimos años, han incrementado la preocupación y concientización de los consumidores acerca de los problemas del cambio climático”, dijo Luis Bio, Director de Mercadotecnia para Nielsen Portugal.

“En México, así como en el resto de Latinoamérica, los medios han influido fuertemente en el incremento de la concientización y protección del medio ambiente, con una extensa cobertura de desastres naturales”, dijo Paola Fonseca, Vicepresidente de Estrategia e Innovación para Nielsen Latinoamérica. “Al estar más presente este tema en la mente de los consumidores, se percibe que fabricantes, detallistas y compañías de servicios, están implementando cada vez más programas de responsabilidad social que tienen como objetivo la protección y cuidado del medio ambiente”.

Existe una brecha entre la preocupación y la disposición a comprar productos ecológicos
Más de 83% de los consumidores en línea a nivel mundial dijeron que es importante que las compañías implementen programas para mejorar el medio ambiente, sin embargo, tan sólo el 22% afirmó que pagaría más por un producto que sea amigable con el medio ambiente. La disposición a pagar más para adquirir productos ecológicos es mayor en el Medio Oriente y África, donde un tercio de los consumidores está dispuesto a hacerlo y menor en Norteamérica, donde únicamente el 12% de ambos, canadienses y estadounidenses, pagaría más por productos amigables con la ecología. Muchos consumidores mencionan su preferencia por productos que ayudan al medio ambiente o bien, no lo dañan, sin embargo, un gran porcentaje de encuestados dejaría de lado este aspecto por comprar cualquier producto que fuera más barato, 48% en Norteamérica, 36 % en Medio Oriente y África, 35% en Europa, 33% en el Asia Pacífico y 27% en América Latina.

Los consumidores a nivel mundial presentaron sentimientos mezclados acerca del impacto ambiental y los beneficios de determinadas prácticas sustentables. Mientras que 64 % de los consumidores indica que considera que los productos orgánicos son buenos para el medio ambiente, existe una gran diversidad de opiniones por región. El 80% de los latinoamericanos y el 72% de los encuestados en Asia Pacífico piensan que los productos orgánicos son amigables con el medio ambiente, sin embargo, un menor porcentaje de consumidores está convencido de ello en Europa (58%), Medio Oriente y África (57%) y Norteamérica (49%).

Entre otros esfuerzos ambientales y de sustentabilidad que los fabricantes han adoptado, el reciclaje de envases y los productos que ayudan al ahorro de energía, son percibidos como los más útiles. El 83% cree que los fabricantes que utilizan envases reciclados y fabrican productos y artículos para el hogar que ahorran energía tienen un impacto positivo en el medio ambiente. Menos consumidores están convencidos del impacto ambiental que tiene el consumo de productos locales (59%), productos sustentables o de comercio justo (51%) y productos no probados en animales (44%). La creencia en el impacto positivo de los productos locales es mayor en Norteamérica, donde el 65% de los consumidores reporta que este tipo de productos tienen un impacto positivo en el medio ambiente.

Acerca de la Encuesta Nielsen Global Online
La Encuesta Global Online de Nielsen fue realizada entre el 23 de marzo y 12 de abril de 2011. Fueron encuestados más de 25,000 usuarios de Internet en 51 países de Asia Pacífico, Europa, Latinoamérica, Norteamérica, Medio Oriente y África. De Latinoamérica participaron en el estudio Argentina, Brasil, Colombia y México. La muestra tiene cuotas por edad y género para cada país con base el en nivel de penetración de Internet, además se pondera para que sea representativa de los consumidores de Internet y tiene un margen de error máximo de ±0.6%. El estudio está basado en el comportamiento solamente de personas con acceso a Internet. Las tasas de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de reporte mínimo de 60% de penetración de Internet o 10 millones de población online para ser incluido en el estudio. La Encuesta Global Online de Nielsen, que incluye la Encuesta sobre la Confianza del Consumidor fue creada en 2005.

Sobre Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición, con posiciones líderes en el sector de la mercadotecnia e información del consumidor, televisión y medición de otros medios de comunicación, inteligencia online, medición de telefonía móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen tiene presencia en aproximadamente 100 países y sus sedes se ubican en Nueva York, Estados Unidos y en Diemen, Países Bajos. Para mayor información por favor visite www.nielsen.com