Política para Medios

Objetivo

Colaboración con medios de comunicación

Principio de Confidencialidad de la información

Tipos de colaboración

Otro tipo de colaboraciones

Tipo de análisis o Reportes que se pueden publicar

Tipo de análisis o Reportes que no se pueden publicar

Establecer los lineamientos para la publicación de análisis, reportes y todo tipo de colaboraciones en los medios de comunicación local, nacional y regional (Latam) en Nielsen.

Para Nielsen es muy positivo colaborar con los medios masivos
proporcionando información de los mercados que medimos, pues nos
reditúa presencia en los medios y por lo tanto, mejor imagen para la
corporación

Para Nielsen, el mantener la confidencialidad de la información que recopilamos y analizamos sobre nuestros clientes, es una prioridad y una de nuestras principales políticas. Por lo tanto, es necesario cuidar en todo momento el no proporcionar en las estadísticas y reportes elaborados para la prensa, el nombre de los fabricantes y marcas.

Boletines de prensa o Comunicados Informativos: Reporte para la prensa con estilo de nota periodística enviado simultáneamente a todos los medios de comunicación de la fuente sobre un tema o tópico que la compañía tiene interés especial en que se difunda.

Columna: Cuando se logra un lugar fijo con periodicidad permanente en el periódico o en la sección de una revista que habla exclusivamente de información Nielsen.

Menciones o Estadísticas de referencia: Cuando atendemos una solicitud de información específica que sirve como referencia en un artículo de cierto tema. Vgr. Referencia en un artículo sobre la industria Vinícola: Según Nielsen, las ventas del tequila han caído en 19% en este año en comparación con el año anterior.

Artículo: Reporte periodístico elaborado exclusivamente para algún medio sobre un tema específico. 

Entrevista exclusiva: Cuando en el medio se publica la entrevista completa hecha a alguno de los ejecutivos de la firma. 

Entrevista para reportaje: Cuando se retoma sólo un fragmento de la entrevista u opinión del entrevistado para apoyar o abundar sobre el tema del reportaje. Ej. Reportaje. “Crecimiento de la investigación de mercados”: La industria de la investigación de mercado continuará creciendo el próximo año,…. Comentó Eduardo Ragasol, Director General de Nielsen México…

Todas estas colaboraciones son publicadas en los medios de comunicación sin costo alguno.

Publireportaje: Artículo escrito y pagado por la corporación, básicamente con intereses promocionales y que se publica en los medios como inserción pagada.

Se pueden publicar sin problema alguno:

Canastos, agrupando varias categorías de un mismo tipo, ofreciendo variaciones porcentuales para años móviles y periodos puntuales. 

Análisis a nivel categoría y por segmentos, descubriendo índice de ventas en volumen y valor, participaciones por canal y por área geográfica.

Tendencias: Índices para revelar crecimientos.

Cuidando lo anterior, se pueden publicar artículos de diversos temas como: Productos light, marcas genéricas, bebidas, Análisis por Categoría, etc.

No se pueden publicar:

• Nombres de fabricantes 
• Nombres de marcas 
• Tamaños de mercados 
• Números absolutos 
• Participación de mercados de fabricantes y marcas 
• Se recomienda utilizar índices para expresar recimientos/decrecimientos 
• Reportes financieros de ingresos y cualquier otro tipo, a menos que sean autorizados por el Country Manager o Coordinador de Comunicación LATAM