Gestión de Marcas y Portafolio de Productos

Nielsen apoya su negocio con información de las tendencias del mercado y del consumidor, para satisfacer las necesidades de sus clientes actuales y potenciales.

Administrar cada elemento de su portafolio de marcas y productos es esencial para asegurar un crecimiento sólido tanto en ingresos como en utilidades. Un negocio próspero requiere de la optimización de cada SKU, ya sea dentro de una categoría o de una marca.

Pero, ¿cómo puede decidir qué componentes se necesitan mejorar para fomentar la equidad del valor de la marca? ¿Qué es lo que la gente dice de su marca y cuál es el desempeño de sus competidores? ¿Cómo puede hacer crecer la categoría e identificar futuras oportunidades para la expansión en el mercado y una mayor participación de voz?

¿Cómo podemos ayudar?
Nielsen le ayuda a medir las dimensiones de su portafolio y los elementos básicos en cada categoría. Le apoyamos a identificar las cuestiones clave de su negocio y objetivos comerciales, además de la mejor estrategia de mercadotecnia que puede adoptar para proteger el valor de su marca. Nielsen le ayuda a monitorear el desempeño de su marca y de los competidores, con un indicador clave (KPI) para seguir de cerca el desempeño de su portafolio y cómo compara con su plan estratégico.

¿Cómo lo hacemos?
Nuestras extensas soluciones integradas incluyen:

• Revisar el mercado actual, incluyendo las actividades y desempeño de la competencia, además de las últimas tendencias de los consumidores.
• Identificar las mejores y herramientas y metodologías para atender las necesidades de negocio del cliente, su situación competitiva y su posición dentro del anaquel.
• Determinar los segmentos que apoyarán el desarrollo de su categoría y marca, los tipos de consumidores y de shoppers de las categorías y los canales donde compran.
• Herramientas para el monitoreo y optimización del desempeño de la marca, lo que permite evaluar el tamaño del mercado y medir si está creciendo o contrayendo.
• Evaluar el desempeño a corto y largo plazo, si se mantiene o crece su participación de mercado y cómo los cambios en las tendencias de consumo están afectando su marca.
  

¿Por qué Nielsen?
La investigación que realiza Nielsen acerca del consumidor, los servicios del panel de consumidores y  los mapas de asociación de marca, permiten conocer quién está comprando su producto actualmente. Nuestra información ofrece un mejor  entendimiento de los factores de compra que influyen tanto fuera como dentro de la tienda, proporcionando información que le permite calificar y clasificar su portafolio. Al evaluar el desempeño de la publicidad basado en la respuesta de los consumidores, podemos ayudarle a asegurar que su marca está siendo presentada de la forma más apropiada.

Para miles de marcas, hemos vinculado con precisión nuestros modelos de equidad de marca con el desempeño real que tienen dentro del mercado, determinando los efectos a largo plazo de la publicidad como una medida de las ventas y equidad de marca.

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