Dinámica del Mercado

En Nielsen le ayudamos a incrementar sus ganancias, mediante la implementación de planes exitosos de mercadotecnia.

El cambiante escenario de los medios de comunicación ofrece múltiples herramientas y plataformas para hacer llegar su mensaje a los consumidores. Determinar en qué medida el plan de mercadotecnia realmente está funcionando, representa un reto para cualquier marca.

¿Cuál es la forma óptima de asignar su presupuesto de publicidad y promoción y cómo puede lograr una medición confiable del retorno de la inversión? ¿Cómo puede establecer la mejor combinación entre su marketing mix e inversión en medios? ¿Cuál es el ciclo de vida de su producto, tanto en el corto como en el largo plazo?

¿Cómo podemos ayudar?
La visión más completa y global que tenemos en Nielsen acerca de los consumidores, a través de modelos de marketing mix, investigación del consumidor y del mercado, más una amplia cantidad de datos, proporcionan la base para mejorar el retorno de inversión que realiza en actividades de mercadotecnia.

Nielsen le ayuda a analizar a sus clientes y al ambiente competitivo, para así evaluar con precisión qué tan efectivas están siendo sus estrategias de mercadotecnia y promoción. Nuestras herramientas para comprender la dinámica del mercado le permiten optimizar la asignación del presupuesto de mercadotecnia de tal forma que con las promociones y acciones de mercadotecnia que active, realmente logre el impacto incremental planeado.

¿Cómo lo hacemos?
Nuestras herramientas de medición propietarias nos permiten:

• Proporcionar una visión completa del ecosistema de mercadotecnia y los factores que influyen en él, incluyendo consumidores, fabricantes y detallistas.
• Modelar su marketing mix para tomar las decisiones más apropiadas en cuanto a asignación de presupuesto y estrategias de precio.
• Determinar las fortalezas estratégicas, efectividad y áreas de oportunidad en cada elemento de mercado utilizando técnicas estadísticas.
• Analizar el comportamiento de los segmentos de consumidores más relevantes y valiosos, así como su respuesta a las acciones de mercadotecnia, tomando en cuenta estudios del consumidor y el desempeño dentro de la tienda.
• Combinar el conocimiento que se tiene de los consumidores con los detallistas, así como de los fabricantes con los detallistas, genera información para obtener una visión holística del camino de compra.
• Evaluar el desempeño a través de múltiples elementos de mercadotecnia y compararlo con la competencia para hacer ajustes y así logar  mejorar el retorno de la inversión.
  

¿Por qué Nielsen?
Nielsen conecta el comportamiento de compra con las preferencias de uso de medios de los consumidores, utilizando información proveniente de nuestro panel de consumidores, medición del comercio y servicios de observación dentro del punto de venta. Conjuntamos décadas de experiencia alrededor del mundo, ayudándolo a delinear su marketing mix y eliminar incertidumbre en las decisiones de mercadotecnia.

Nuestro equipo global de especialistas en modelaje trabaja en conjunto con nuestros clientes para proporcionarles una clara ventaja al momento de desarrollar un plan específico que integre múltiples canales y plataformas de mercadotecnia.

Conozca más acerca de Dinámica del Mercado.