Korzystanie z niniejszej Strony internetowej, Użytkownik wyraża zgodę na używanie plików cookie. Dla uzyskania dalszych informacji, prosimy odwiedzić nasze Zasady korzystania z plików cookie. X

Grocery Shopper

Weryfikacja jakości danych dmp: Nielsen - Netsprint case study

FMCG and Retail | 11-04-2018

Kontekst rynkowy

W 2016 roku polski rynek reklamy internetowej zanotował wzrost o 14,6% osiągając wartość 3,6 mld złotych (około 850 mln euro), przy średnim wzroście w Europie na poziomie 12,2%1. Czynnikiem, który w największym stopniu wpłynął na rozwój tego rynku, był dynamiczny wzrost zakupu reklam w modelu programmatic, wybieranym coraz częściej przez marketerów.

Według badania IAB Europe, już 87% europejskich reklamodawców przyznaje, że korzysta z reklamy w modelu programmatic – głównie w celu dotarcia do wąsko zdefiniowanych grup odbiorców na większą skalę. I chociaż programmatic cieszy się dużą popularnością, ci sami reklamodawcy coraz częściej wskazują jakość danych jako czynnik, który wzbudza u nich najwięcej wątpliwości, a w przyszłości może stanowić barierę i zagrożenie dla rozwoju tego rynku.