Neurociencia del Consumidor

Se puede obtener una visión más amplia de los aspectos inconscientes de la toma de decisiones del consumidor gracias al conjunto de herramientas neurocientíficas más completo a nivel mundial.

Nuestros cerebros reaccionan a los estímulos del mundo en milisegundos, incluso más rápido de lo que podemos percibir conscientemente. Además, gran parte de lo que motiva nuestras decisiones cotidianas (que incluye lo que vemos, hablamos y compramos son las respuestas emocionales que no se pueden medir a través de métodos tradicionales de autoevaluación.

Mediante la utilización de las más recientes tecnologías neurocientíficas, en combinación con los métodos tradicionales de Investigación de mercados ayudamos a que las marcas comprendan las respuestas emocionales conscientes y Subconscientes de los consumidores, la activación de la memoria y los patrones de atención, lo que les permite trazar un camino en la complejidad creciente del comportamiento de los consumidores modernos. Nuestra perspectiva proporciona resultados factibles y una comprensión sin precedentes del proceso de toma de decisiones del consumidor, lo que permite que nuestros clientes creen conexiones profundas y duraderas con su público objetivo.

Beneficios

• Mide las respuestas inconscientes: proporciona una visión integral de los consumidores, incluida las respuestas no verbales que no pueden articular.
• Desarrolla la marca a través de las emociones: asegura la alineación con la estrategia de la marca para fortalecer el desarrollo de esta y la memoria a largo plazo.
• Proporciona diagnósticos detallados: ofrece información detallada sobre el contenido para mejorar el desempeño con resultados factibles.
• Garantiza que la toma de decisiones sea eficaz y oportuna: concentra sus esfuerzos en las áreas de optimización adecuadas para que los equipos de la marca sigan una línea concreta.

Aplicaciones

Nos especializamos EN la optimización de la publicidad digital y en video, empaques, MATERIAL EN PDV y mucho más. Gracias a nuestra capacidad de evaluación global en laboratorios y en entornos más naturales, las marcas pueden implementar nuestras metodologías innovadoras prácticamente desde cualquier lugar y en cualquier momento.

• Evaluación de la publicidad en video: optimiza la publicidad creativa durante todo el proceso de desarrollo mediante la identificación exacta de lo que se habla (y lo que no) entre los consumidores.
• Evaluación de los medios de comunicación: mejora la atención y retención de los espectadores mediante la comprensión de los elementos que motivan la atracción emocional hacia el contenido y los anuncios de los programas.
• Evaluación entre las plataformas: analiza los comportamientos que captan la atención de los consumidores hacia y desde las pantallas, a fin de optimizar la comunicación entre los dispositivos.
• Evaluación del empaque: desarrolla un empaque eficaz mediante la identificación del diseño y los elementos creativos que generan un impacto mayor en los consumidores.
• Evaluación de los compradores: evalúa la comunicación, los carteles, la estantería, la exhibición y la experiencia dentro de las tiendas, así como las nuevas tecnologías destinadas a los minoristas para llamar la atención, generar compromiso y aumentar las ventas a fin de fomentar la experiencia más positiva en estas.
• Evaluación del entorno natural: mide las respuestas de los consumidores en un entorno de consumo natural para comprender el uso de dispositivos y medios de comunicación, la experiencia del consumidor y de los productos a medida que ocurren.
• Experiencia sensorial y de los productos: evalúa la experiencia del consumidor con el producto y sus componentes (incluida la ciencia de los sentidos) para comprender de mejor manera el compromiso emocional.
• Estudios personalizados: evalúa las ideas creativas, la investigación sobre el liderazgo intelectual y mucho más.

Tecnología de punta

Cada marca es diferente, cada desafío es único. A través de una gama completa de herramientas innovadoras basadas en la neurociencia a nivel mundial, podemos ofrecer las soluciones adecuadas para las necesidades particulares de cada cliente. Debido a que no existe una herramienta tecnológica única que sea dueña de la verdad, combinamos nuestras herramientas para generar el panorama más completo del consumidor.

Nuestras tecnologías comprobadas son complementarias y vanguardistas, además de estar aprobadas por los líderes del sector a nivel mundial. Estos métodos incluyen:

• Electroencefalograma (EEG)
• Biometría (frecuencia cardíaca y conductancia de la piel)
• Codificación facial
• Evaluación de asociación implícita
• Seguimiento de ojos
• Imagen por resonancia magnética funcional (IRMf)
• Autoevaluación

Equipo

Son casi 20 neurocientíficos, tanto médicos como doctores en el área, quienes hacen posible nuestros esfuerzos de investigación, además de contar con el respaldo de un Comité de asesoramiento científico conformado por miembros de instituciones académicas de todo el mundo. Nuestro equipo ha escrito más de 550 artículos revisados por colegas, ganó más de una decena de premios Great Mind de la Advertising Research Foundation (Fundación para la investigación publicitaria) y obtuvo la mayor cartera de propiedad intelectual en el penetrante sector de la neurotecnología.¹

¹Estudio de SharpBrains, mayo de 2015.

Retribución

Trabajamos con muchas instituciones y particulares con el objetivo de utilizar nuestras capacidades para el bien común. Además, reinvertimos más del 5 % de nuestros ingresos para apoyar a causas específicas. Ya sea si ayudamos a la investigación sobre la epilepsia o a la optimización de una campaña publicitaria para una organización sin fines de lucro, estamos comprometidos a apoyar a las organizaciones para lograr un cambio social positivo.