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Na Categoria de Beleza Cremes de Rosto são o segmento que mais cresce

BGC e Retalho | 03-05-2018

O Dia da Mãe está a aproximar-se e a Nielsen foi avaliar quais os produtos de beleza que as mulheres mais compram. No total das categorias de beleza, os Cremes de Rosto são os que mais crescem. Tem-se verificado também que as áreas de Beleza e Saúde e Bem-Estar ganham cada vez mais importância junto dos consumidores.

Cremes de Rosto são a categoria que mais cresce

Se os Cremes de Rosto são a categoria que mais cresce (2% em valor e 6% em volume), destaca-se o dinamismo das Marcas de Distribuição (12% em valor e 14% em volume). O crescimento total desta categoria é impulsionado pelo segmento dos produtos de limpeza, que cresce 9% em valor e 8% em volume, e aqui destacam-se as Marcas de Fabricante. Manuela Saldanha, Client Consultant Senior da Nielsen, refere que “os consumidores procuram essencialmente produtos associados aos conceitos de saúde e bem-estar. A Limpeza e a Pureza estão diretamente relacionados com o conceito natural. Por essa razão, as Águas Micelares apresentam-se muito dinâmicas, o que impulsiona a categoria na medida em que este tipo de produto tem um preço superior à média da categoria”. Nos produtos de Tratamento do Rosto são as Marcas de Distribuição que mais crescem (35% em valor e 47% em volume).

No que se refere à Maquilhagem, as mulheres portuguesas procuram conselhos de especialistas

Essencialmente no que se refere a produtos de maquilhagem, as mulheres portuguesas procuram aconselhamento e experimentação. Manuela Saldanha refere que “esta tendência é visível na abertura de cada vez mais lojas especializadas fora dos Hipermercados, Supermercados e lojas tradicionais, que apostam nesta estratégia. Esta será certamente uma oportunidade de crescimento à qual marcas e retalhistas devem estar atentos.  Algumas marcas já começaram a seguir esta estratégia, começando a oferecer nas lojas momentos de experimentação e aconselhamento”.

E nos cuidados do corpo, quais os segmentos mais dinâmicos?

No que se refere aos cuidados do corpo, apesar de o segmento dos Cremes para o Corpo ser o que mais peso tem no total da categoria, é o de Cuidados das Mãos que se apresentou mais dinâmico, com um crescimento de 8% em valor e 10% em volume. Neste último destacam-se as Marcas da Distribuição, com um crescimento de 72% em valor e 56% em volume.

Para Manuela Saldanha, “no total da categoria, a inovação é um dos drivers de crescimento. Têm surgido novas referências, apesar de no total não se notarem grandes alterações no número total de referências. Isso significa que este também é um mercado caracterizado por uma constante renovação. A comunicação também é de extrema importância uma vez que leva os consumidores à experimentação de novos produtos”.

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Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona uma visão completa e confiável sobre mercados e consumidores, em todo o mundo. A Nielsen reúne os seus dados com dados de outras fontes de forma a apoiar clientes de todo o mundo a compreender o que está a acontecer no presente e o que irá acontecer no futuro e a melhor forma de usarem esse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen oferece dados e análises inovadoras e com grande rigor científico, e continua a desenvolver novas formas para dar resposta às mais importantes questões que as indústrias de media, publicidade, retalho e Bens de Grande Consumo enfrentam atualmente. A Nielsen, empresa cotada na Standard & Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.