Экономика в России во втором квартале после почти двух лет рецессии показала рост на 2,5% год к году. Индустрии FMCG и ритейла не внесли существенного вклада в позитивную динамику, однако и эти отрасли оказались в выгодном положении для развития благодаря стабильному курсу рубля, способствовавшему наращиванию импорта.
Несмотря на то, что реальные располагаемые доходы населения так и не вышли в зону положительной динамики, потребительский рынок показал первые признаки восстановления. Замедление инфляции и стабилизация курса рубля дали потребителям больше уверенности в завтрашнем дне, и они стали более открыты к совершению покупок. Индекс потребительского доверия Nielsen поднялся вверх на 7 пунктов, вернувшись к уровню конца 2015 года.
Рост рынка FMCG в денежном выражении замедлился из-за заметного снижения уровня инфляции в секторе. В натуральном выражении рынок FMCG просел на 1,6% квартал к кварталу на фоне сокращения на 4,1% в первом квартале 2017 года. Российские потребители стали брать больше кредитов, направляя новые деньги в том числе на ежедневные нужды и покупки.
Структура ритейла продолжает развиваться в направлении «специализации» и развития «удобных» форматов магазинов. Количество магазинов формата гипермаркетов существенно не меняется. Онлайн-торговля остается маленькой частью рынка FMCG (не превышает 1%).
.png "Quarter By Number - Russia -2")
Ощутимое влияние на рынок FMCG продолжают оказывать промоакции -- доля продаж ряда категорий по спецпредложениям в современной торговле сегодня превышает 70%, и показатели растут из года в год. Зависимость производителей и ритейлеров от промоакций становится выше, а потребителей с желанием покупать продукты только со скидкой -- больше.
Несмотря на то, что российские покупатели все еще находятся в режиме экономии, они, тем не менее, не хотят делать уступки в области качества продуктов, которые они потребляют, и опыта, который приобретают в магазине. Они чаще посещают специализированные розничные точки, которые предлагают приятную атмосферу и расширенный продуктовый ассортимент, а также стараются питаться правильно: 67% респондентов в России ответили, что изучают состав продукта перед его покупкой.
Главным вызовом для игроков рынка остается работа с элементами фрагментации на рынке, которая происходит в ритейле, потребительских предпочтениях и самих категориях. Точность и таргетированность маркетинговых коммуникаций, гибкость в работе с различными форматами магазинов и использование в работе релевантных для категорий потребительских трендов остаются важными пунктами на повестке дня маркетологов.
В полном отчете Nielsen «Квартал в цифрах» вы найдете:
География исследования: региональные средние значения по Восточной Европе и детальная информация по следующим странам: Венгрия, Польша, Россия, Словакия, Турция, Чехия.
Клиенты Nielsen могут получить бесплатную копию отчета, написав своему контактному лицу в Nielsen.
Если вы не являетесь клиентом Nielsen, вы можете приобрести отчет здесь.