Находясь на данном сайте, вы даете согласие использовать cookie-файлы. Пожалуйста, ознакомьтесь с Правилами использования cookie-файлов. X

Sports arena fans

8 из 10 россиян планируют смотреть Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™

Развлечения | 29-05-2018

Осведомленность о предстоящем Чемпионате мира по футболу FIFA 2018 в РоссииTM остается рекордно высокой: 96% населения в возрасте 11–69 лет в России знают о проведении турнира, следует из данных исследования Nielsen, глобальной компании-измерителя и официального поставщика маркетинговых исследований Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в РоссииTM. Для сравнения: осведомленность об одном из самых популярных ТВ-шоу — «Голос» — находится, согласно этому же исследованию, на уровне 87%. При этом интерес к ЧМ-2018 проявляют 72% опрошенных, в среднем по городам поведения матчей — 77%, с наивысшим показателем в Волгограде (84%), Ростове-на-Дону, Сочи и Екатеринбурге (по 80%). В мире* осведомленность и интерес к событию так же высоки — 90% и 72% соответственно.

интерес к ЧМ-2018 проявляют 72% опрошенных в России

«Чем ближе чемпионат, тем более заметно оживление болельщиков. Охват аудитории турнира впечатляет: событием интересуются 87% опрошенных в Мексике, 85% в Бразилии и 84% в Китае. Даже в странах, сборные которых не прошли в финальный этап ЧМ-2018, внимание к нему сохраняется: 66% опрошенных в Италии и 52% в США заявили о повышенном интересе к матчам чемпионата. США при этом остаются второй страной по количеству запросов на билеты», ― говорит Мария Талакина, международный бизнес-консультант Nielsen Sports.

67% россиян уверены в том, что проведение мирового первенства по футболу окажет долгосрочный позитивный эффект на страну в целом, 70 % полагают, что репутация России за рубежом по его результатам улучшится.

84% респондентов в России и столько же в мире планируют смотреть матчи чемпионата мира по футболу.

84% респондентов в России и столько же в мире планируют смотреть матчи чемпионата мира по футболу. 73% россиян будут следить за играми дома (71% в мире), 24% отправятся в бары, пабы и другие общественные точки (29% в мире), 21% респондентов будут смотреть матчи в гостях (22% в мире), а 9% — на рабочем месте (12% в мире).

Почти половина россиян (49%) планируют покупать официальную брендированную продукцию Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™. Самые желаемые товары — одежда (планируют приобрести 54%), небольшие подарки и сувениры (43%) и официальный талисман турнира (36%).

Об исследовании

Исследование Nielsen FIFA Brand Tracker было проведено методом онлайн-опроса в апреле 2018 года в 24 странах мира: Австралия, Аргентина, Бразилия, Великобритания, Германия, Индия, Индонезия, Испания, Италия, Канада, Катар, Китай, Малайзия, Мексика, Нигерия, ОАЭ, Россия, Саудовская Аравия, США, Турция, Франция, Южная Африка, Южная Корея, Япония. Выборка сформирована по половозрастным квотам, отражающим структуру онлайн-населения. Общая выборка составила более 29 000 человек. В России выборка составила более 2 500 человек, при этом в выборку были включены минимум 100 жителей каждого из 11 городов проведения Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™.

O Nielsen Sports

Nielsen Sports — глобальное подразделение Nielsen, которое специализируется на измерениях, аналитике и консалтинге в области спортивного маркетинга. Nielsen Sports помогает спонсорам и правообладателям исследовать аудиторию, рассчитывать эффективность спонсорства и принимать правильные решения об инвестициях более чем в 20 странах мира.


Nielsen — официальный поставщик маркетинговых исследований Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™.
 

* Здесь и далее под значением «в мире» понимается средний показатель среди 24 стран, участвовавших в исследовании.

Tagged:  СПОРТ

Подписывайтесь на наши новости

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО "Эй Си Нильсен" в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.