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Los argentinos están pendientes de la limpieza en su hogar
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Los argentinos están pendientes de la limpieza en su hogar

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En Argentina en 3 de cada 10 casas, se comparte la responsabilidad de hacer el aseo entre las dos cabezas de familia, de acuerdo al nuestro más reciente Estudio Global sobre Cuidado del Hogar, comportamiento que se mantiene en el mismo rango en los restantes países de Latinoamérica incluidos en el estudio.

Las amas de casa argentinas son quienes en su mayoría se encargan de la limpieza del hogar (45%) y en tan sólo el 10% de los hogares el jefe de familia es el que hace el aseo. Un6% de los encuestados indicaron que cuentan con personal encargado de este servicio.  

La participación de la mujer cabeza de familia también es notable también al momento de comprar los productos de limpieza (48%), el 33% de las veces lo hacen en pareja, la práctica menos frecuente es que algún miembro del servicio de limpieza (1%)  sea el que adquiera este tipo de productos.

Los argentinos acuden frecuentemente a las cadenas de autoservicios (78%) para adquirir estos productos y como segunda opción se acercan a las tiendas tradicionales (24%). En el caso de las tiendas online, sólo el 5% de los encuestados consigue artículos para la limpieza del hogar por este medio, pues los argentinos aún no se convencen del todo para comprar productos de limpieza por internet ni a través de vendedores de puerta en puerta (6%).

Las principales razones por la que los consumidores argentinos eligen una tienda en particular frente comprar elementos de limpieza, varían. Más de la mitad se inclina por un lugar donde pueda encontrar los mejores precios (52%), un lugar donde puedan encontrar los productos que buscan es el segundo motivo más fuerte (40%) y tener una amplia selección de artículos le sigue de cerca (39%). Muy pocos consumidores deciden acudir a alguna tienda en particular por ser parte del programa de lealtad (6%) o simplemente por ser leales a la tienda (8%)

Argentina lo pide así

Dentro de los beneficios que los argentinos buscan en un limpiador, el 67% de los encuestados elige que desinfecte bien. También son tenidos en cuenta factores como la efectividad (64%), la fragancia (57%), facilidad de uso (51%), el bajo costo (49%) y que no tenga químicos dañinos (30%). En contraparte lo que les parece menos relevante sobre los limpiadores multiusos, es que no tengan aroma (6%).

A pesar de tener hoy en día una gran variedad de productos especializados para el aseo del hogar, los consumidores siguen combinándolos con las formas básicas y tradicionales de limpieza de otras épocas. El agua y el jabón son los elementos número uno para la limpieza en todo el mundo y en Argentina no son una excepción.

En cuanto al cuidado y limpieza de su ropa,  más de la mitad de los argentinos buscan en primera instancia un detergente con alto grado de eficiencia (56%), después vienen atributos como la fragancia (51%), posibilidad de uso en todas las prendas (46%) y que preserve el color (44%), siendo la falta de fragancia el último de los beneficios a elegir (3%).  

Vemos que el consumidor está en todas las etapas de elección de los productos muy influenciado por el precio a la hora de tomar decisiones, pero siempre está buscando por encima de esto beneficios funcionales como la eficacia del producto y la confianza en la marca, siendo estas oportunidades importantes para que los fabricantes desarrollen productos a la medida del gusto del consumidor.

También para la limpieza hay prioridades y los argentinos encuestados tienen preferencias por ciertas habitaciones en el hogar para ser limpiadas con más frecuencia que otras. Porcentajes altos apoyan el hecho de que el baño (88%) y la cocina (85%) son los lugares más importantes, el dormitorio sigue en importancia (73%) y finalmente la sala (62%) se ubica al final de las prioridades.

Las preferencias de los argentinos se representa también en el crecimiento de ciertos productos dentro de la categoría de Limpieza. Los productos que crecen más en el periodo enero-febrero de 2016 frente al mismo periodo de 2015 son los rollos de papel, desodorantes para inodoros, limpiadores líquidos y los jabones o detergentes, de acuerdo a datos de Nielsen Retail Index. Los que presentan un poco más de dificultad en crecimiento son las lanas, esponjas, trapos, lavandinas, jabones en barra y paños sintéticos.

Manos a la obra

En casi 7 de cada 10 hogares argentinos los productos que habitualmente usan los argentinos son agua y jabón (68%), seguido de alcohol desnaturalizado (29%) y vinagre (21%), mientras el agua gasificada, es el artículo de limpieza con menor uso (3%).

En Argentina las herramientas de limpieza con uso más frecuente son la escoba y el balde, ambos elegidos por el 80% de los encuestados, seguido de los trapos para limpiar (78%) y las esponjas (77%). Por otro lado, los repasadores de tela son considerados una herramienta de limpieza indispensable por sólo el 34% de los encuestados.

En cuanto a la práctica de la limpieza, 3 de cada 10 argentinos encuestados declaran limpian a diario su casa (29%), el 27% limpia algunas habitaciones con mayor frecuencia que otras y el 21% lo hace semanalmente, mientras tan sólo el 2% o hace una vez al mes y 1% la limpia solo cuando hay un evento.

La frecuencia con la que los argentinos dedican tiempo a la limpieza de sus prendas es un poco más alta que la del hogar pues el 37% admite lavar 2 ó 3 veces por semana, el 35% asegura que lo hace todos los días,  el 21% una vez a la semana y solo el 4% declara que todo depende de qué necesite lavar.

En cuanto al método de lavado, ya de manera regional la lavadora o máquina de lavado ocupa un lugar importante en los hogares latinos, sin embargo algunas otras maneras de lavado van cambiando de país en país. En Argentina el 85% de los encuestados usan la lavadora, un 7% lo hace a mano y el menor porcentaje lo comparten el servicio de lavandería o el hecho de que alguien más lave por ellos (4%).

Acerca del estudio Global de Nielsen

El estudio Global de Cuidado del Hogar fue realizado entre agosto 10 y septiembre 4 de 2015 y encuestó a más de 30,000 consumidores en línea en 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país. Está ponderado para ser representativo de los consumidores de Internet en cada país. Debido a que la muestra está basada en aquellos que estuvieron de acuerdo en participar, no es posible calcular los estimados o error teórico de la muestra. Sin embargo, una muestra probabilística equivalente al tamaño tendría un margen de error de ±0.6% a nivel global. Este estudio de Nielsen está basado solamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los rangos de penetración de Internet varían por país. Nielsen usa un estándar mínimo de 60% de penetración o una población en línea de 10 millones para ser incluidos en el estudio.