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Confianza del consumidor en Argentina se dispara al finalizar 2015

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La confianza del consumidor argentino alcanzó su puntaje más alto de todo el 2015 ubicándose en 88 puntos, después de un descenso significativo en el primer trimestre del mismo año cuando se ubicó en 75 puntos y subiendo 10 puntos desde el 3Q, esto de acuerdo a los resultados de la Encuesta Global sobre Confianza del Consumidor de Nielsen.

La percepción de los consumidores latinos sobre el trabajo en los próximos 12 meses es generalizada, en Argentina 33% cree que son buenas perspectivas.

Acerca de las finanzas personales el historial de todo el año muestra un aumento en el sentimiento positivo, pues 39% de los argentinos opinaban en el primer trimestre que su estatus personal era bueno y al terminar el año ese porcentaje aumentó (47%), mientras que sólo 5% opina que es malo. 

Para comprender las expectativas en términos de consumo, el estudio incluyó la percepción de los argentinos sobre su sentimiento acerca del momento actual para comprar lo que quieren o necesitan durante los próximos 12 meses, un 27% opina que es un buen momento y un 5% se inclina por calificarlo como excelente.  

“Lo anterior refleja un aumento en las expectativas generales de cambio y mejora tanto económica como social. En términos de consumo la categoría de bebidas fue la que impulsó el mayor crecimiento del consumo argentino a lo largo del 2015 causado en su gran mayoría por los efectos climáticos y la presentación de productos que exhibió la categoría, mientras que las demás categorías se mantuvieron sin cambios frente al consumo en 2014.” apuntó Rafael Gouiran, Director Comercial de Nielsen Argentina.

En cuanto a la visión a futuro de los argentinos, el estudio de Nielsen encontró que la economía (21%), la seguridad en el trabajo (17%) y el crimen (16%) son sus mayores preocupaciones dentro de los próximos 6 meses; bastante similar a la tendencia en toda Latinoamérica en donde la economía (20%), seguridad en el trabajo (16%) yel crimen (10%) ocupan las primeras posiciones.

El estudio también muestra que los argentinos prefieren destinar sus ingresos extras al ahorro (39%), las vacaciones (28%) y pago de deudas (26%), un poco distinto al promedio en Latinoamérica que incluye temas como pago de tarjetas y entretenimiento fuera de casa entre sus primeras opciones.

ACERCA DE LA METODOLOGÍA DEL ESTUDIO GLOBAL

Los resultados de este sondeo están basados en una metodología en línea en 61 países. Mientras que la metodología de un sondeo en línea permite una mayor escala y alcance global, provee una perspectiva únicamente de los hábitos de los usuarios existentes de Internet, no del total de las poblaciones. En mercados en vías de desarrollo donde la penetración en línea continúa en crecimiento, las audiencias pueden ser más jóvenes y más afluentes que la población general de ese país. Tres países del África Sub-Sahariana (Kenia, Nigeria y Ghana) utilizan una metodología de sondeo móvil y no están incluidas en los promedios globales o del Medio Oriente/África discutidos en el reporte. Asimismo, las respuestas del sondeo están basadas en conductas señaladas por los respondientes y no por mediciones. Las diferencias culturales en los reportes de sentimiento son factores que deben tomarse en cuenta cuando se miden las perspectivas económicas de los países. Los resultados reportados no intentan controlar o corregir estas diferencias, por lo tanto debe tenerse precaución cuando se realizan comparaciones entre países y regiones, particularmente entre fronteras.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global que proporciona una comprensión de lo que los consumidores ven (Watch) y compran (Buy). El segmento de Watch de Nielsen ofrece a los clientes de medios y publicidad, servicios de medición de audiencia Total Audience en todos los dispositivos en los que el contenido –vídeo, audio y texto- se consume. El segmento de Buy ofrece, a los fabricantes y los minoristas de bienes de consumo, la visión global de la industria del desempeño minorista. Mediante la integración de la información de los segmentos Watch y Buy, y otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de calidad mundial y análisis que ayudan a mejorar su desempeño. Nielsen, una compañía S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com

Para mayor información a medios: 

Litzahaya Canizal – Marketing y comunicaciones,  Nielsen Emerging Growth Cluster.
Correo electrónico: litzahaya.canizal@nielsen.com