INSIGHTS

Innovationen: nicht schnell, sondern agil sein
Artikel

Innovationen: nicht schnell, sondern agil sein

{“order”:4,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Die meisten Einzelhändler und Hersteller von Fast Moving Consumer Goods (FMCG) sagen uns, dass Wachstum heute nur noch schwer zu erreichen ist. Veränderungen der Handelslandschaft und der Konsumgewohnheiten erschweren es Marken, erfolgreich zu sein. Sie stehen vor einem gesättigten und wettbewerbsintensiven Markt. Innovationen müssen härter für ihren Durchbruch und ihr Überleben arbeiten.

Wir haben eine Umfrage bei unseren FMCG-Kunden durchgeführt, in der wir sie gefragt haben, ob sie im Vergleich zu vor fünf Jahren mehr Druck ausgesetzt seien, Produkte schneller auf den Markt zu bringen. Das Ergebnis: 84 Prozent stimmten zu.

Doch warum gibt es heute so viel Druck? Die Hauptgründe dafür liegen in dem Wunsch, die sich abzeichnenden Verbrauchertrends zu nutzen, der  Notwendigkeit, sich gegen kleinere Akteure zu verteidigen, und dem Druck von Stakeholdern, schneller an den Start zu gehen. Dies führt oft dazu, dass mehr Entscheidungen auf der Grundlage weniger Erkenntnisse getroffen werden.

Aber dieser Ansatz der schnellen Entscheidungen löst das Problem nicht. Agil zu sein, darum geht es – nämlich schnell und richtig ans Endergebnis zu kommen. Wir haben von den kleineren, agileren Unternehmen gelernt, dass es beim Erfolg nicht darum geht, Ressourcen zu rationieren, sondern darum, sie während des gesamten Innovationsprozesses zu maximieren.

Wir haben Erfolgsgeschichten aus dem europäischen Markt mit Ergebnissen unserer eigenen Forschung kombiniert und zeigen im Report wie Hersteller intelligenter und agiler innovieren können, ohne die Qualität der Erkenntnisse zu beeinträchtigen.

Wollen Sie mehr zur Studie erfahren? Sprechen Sie uns an. >KONTAKT

Kompletten Report herunterladen

Report jetzt herunterladen

Innovationen: nicht schnell, sondern agil sein

Zum Abrufen des vollständigen Reports machen Sie bitte folgende Angaben:

Durch Anklicken von OK stimmen Sie den Datenschutzregelungen und den Nutzungsbestimmungen zu.