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Oh, Baby! Trends in the Baby Food and Diaper Markets Around the World
Studie

Oh, Baby! Trends in the Baby Food and Diaper Markets Around the World

Es gibt nur wenige Dinge, die so wertvoll sind wie ein neugeborenes Kind.  Eltern wollen nur das Beste – von der Nahrung, die direkt in den Mund geht, bis hin zur Windel. Und dafür sind sie bereit Geld in die Hand zu nehmen. Für 2015 schätzt Nielsen die weltweiten Ausgaben für Babynahrung und Babymilch auf rund $30 Mrd. während beim globalen Windelmarkt eine Überschreitung von $29 Mrd. erwartet wird.

Aber für die Babypflege-Hersteller steht viel auf dem Spiel im Kampf um die Baby-Dollar. Weltweit ist die Geburtenrate in allen Regionen rückläufig. Laut The World Bank ist die Geburtenrate zwischen 1960 und 2013 im Durchschnitt um 45% zurück gegegangen. Außerdem sind die Herzen und Gedanken der Eltern nicht einfach zu gewinnen. Der Wettberwerb im Babypflege-Markt ist hart und zahlreiche Hersteller- und Handelmarken schlagen sich auf unterschiedlichem Preisniveau um die Aufmerksamkeit der Mütter. Darüber hinaus ist das Fenster für den Kauf von Babypflege relativ kurz. In den entwickelten Märkten verbringen Baby’s beispielsweise nur drei Jahr auf dem Windelmarkt. In einigen aufstrebenden Märkten, wie China, wo das Training für das Töpfchen früher beginnt, kann der Zeitraum noch kürzer sein: 14 Monate im Durchschnitt, laut des 2015 Ad Age Reports.

Um besser zu verstehen warum Konsumenten sich für eine bestimmte Babynahrungs- oder Windelmarke entscheiden und um herauszufinden wodurch einen Markenwechsel beeinflusst wird, hat Nielsen in über 60 Ländern Online-Befragte, die in den letzten fünf Jahren Babyprodukte gekauft haben, interviewt. Die Ergebnisse verraten wichtige Erkenntnisse über den Kaufprozess und identifiziert die einflussreichsten Online und Offline Faktoren in diesem Prozess. Abschließend werden Möglichkeiten und Strategien zur Gewinnung von globalem Marktanteils im Babypflegemarkt dargelegt.

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