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Der Weg zu agilen FMCG-Innovationen
Studie

Der Weg zu agilen FMCG-Innovationen

An Agile Research Plan to Reduce Risk and Maximize Reward

Die Hersteller von Konsumgütern (CPG) stehen heute unter enormem Druck, Produkte schneller auf den Markt zu bringen, um von sich abzeichnenden Trends zu profitieren und sich unter anderem gegen kleinere Unternehmen zu verteidigen. Infolgedessen suchen viele Vermarkter nach agilen Innovationstechniken, die in der Tech-Welt entwickelt wurden, und wenden sie auf CPG an. Die Nielsen-Forschung hat jedoch ergeben, dass die Techniken, die für viele Technologieunternehmen gut funktionieren, möglicherweise bei CPG weniger erfolgreich sind.

Dennoch ist es für Hersteller unerlässlich, auf den Marktdruck für agilere Innovationsprozesse zu reagieren. Und die Hauptprämisse eines agilen Prozesses – nämlich die Identifizierung eines Minimum Viable Product (MVP), mit dem gearbeitet werden kann – kann für CPG-Marken ein Weg zum Erfolg sein. Unbedingt zu beachten ist aber, dass agile Innovation nicht bedeutet, Schritte zu überspringen.

Wie also sollten Marketingspezialisten agile Marktforschung angehen, um die richtigen Antworten auf die richtigen Fragen zur richtigen Zeit zu finden? Die Forschung von BASES, der Geschäftsbereich für Produktinnovationen von Nielsen, hat herausgefunden, dass die agilen Entwicklungsschritte Design, Anforderungen, Implementierung und Verifizierung an die Entwicklungsrealitäten von CPG angepasst werden müssen, während die CPG-Produkte (die nicht mit denen von Software vergleichbar sind) in den richtigen Phasen getestet werden.