Com o aumento da influência do consumidor hispânico, o fã hispânico de esportes nos EUA está rapidamente se tornando uma força motriz em termos de audiência. Consequentemente, ele também se tornou um público-alvo cobiçado pelos anunciantes.
"Com a crescente influência do consumidor, o público hispânico representa uma grande oportunidade para a indústria do esporte nos EUA", disse Stephen Master, vice-presidente sênior de esportes da Nielsen. "Considerando que 94% dos homens hispânicos afirmam ser fãs de esportes e que 56% dos homens hispânicos se consideram fãs ávidos, sentimos a necessidade de analisar mais de perto o público hispânico."
Um estudo recente da Nielsen se aprofundou nos fãs hispânicos de esportes e descobriu que eles são altamente engajados, estão sempre conectados e gostam de comprar produtos relacionados a esportes.
Os principais destaques incluem:
- Os consumidores hispânicos têm uma visão mais favorável em relação aos patrocínios. Quarenta e três por cento dos hispânicos são leais aos patrocínios esportivos e, além disso, 41% desse público está inclinado a comprar produtos oferecidos pelos patrocinadores.
- Setenta e cinco por cento dos hispânicos compraram produtos relacionados a esportes nos últimos 12 meses, em comparação com 62% dos não hispânicos.
- Escândalos esportivos à parte, os fãs hispânicos ainda acreditam em modelos de comportamento. De fato, em todas as principais ligas profissionais, os hispânicos disseram que ainda valorizam os atletas como modelos, mais do que os não hispânicos. Os hispânicos consideram os atletas da NBA os mais altos padrões - 49% deles consideram os jogadores da NBA como modelos, em comparação com 38% dos não hispânicos.
- Os hispânicos têm maior probabilidade do que os não hispânicos de usar um dispositivo móvel para assistir a conteúdo relacionado a esportes. Na verdade, 24% dos hispânicos dizem que usam um tablet para assistir a conteúdo esportivo, enquanto 27% assistem a conteúdo em um smartphone, em comparação com 12% e 15% entre os não hispânicos, respectivamente.
- Os fãs hispânicos têm duas vezes mais chances de assistir a eventos esportivos pelo menos uma vez por semana. E quando não estão nos jogos, assistir a eventos esportivos é uma oportunidade de socialização. Os fãs de esportes hispânicos assistem à programação esportiva com outras pessoas. Cinquenta e cinco por cento dos hispânicos afirmam que é mais provável que assistam a um jogo televisionado ou a outros programas esportivos na casa de outra pessoa, enquanto 45% dos não hispânicos afirmam que fazem isso.
Conectando-se com o torcedor hispânico de esportes - Concordo/concordo totalmente
| Hispânico | Não hispânico | |
|---|---|---|
| Sentir lealdade em relação aos patrocinadores esportivos |
43% | 28% |
| Inclinados a comprar produtos de patrocinadores esportivos | 41% | 27% |
| Os atletas desses esportes são modelos a serem seguidos | ||
| NBA | 49% | 38% |
| MLB | 48% | 40% |
| NFL | 47% | 40% |
| NHL | 43% | 35% |
| NASCAR | 47% | 41% |
| Fonte: Nielsen |
Metodologia
O Fan Trender da Nielsen é uma pesquisa on-line contínua (mensal) com 1.000 americanos com mais de 12 anos que faz perguntas como avidez por esportes, hábitos de consumo de mídia e favorabilidade à marca.
