Os consumidores estão ocupados e cada vez mais ocupados. Entre eles, os olhos dos consumidores são os mais ocupados, porque eles estão ocupados assistindo a telas grandes, médias e pequenas.
De acordo com a última pesquisa de mídia de 2014 da Nielsen Media Research, 88% dos consumidores taiwaneses com idade entre 12 e 65 anos assistem à TV, que ainda é a primeira entre as cinco principais mídias (TV, jornais, revistas, rádio e Internet). O tempo médio gasto com a TV é de 2 horas e 50 minutos, mas, em comparação com 2010, a proporção de pessoas que assistem à TV diminuiu 5%, e o tempo diário de exibição também diminuiu ligeiramente em 14 minutos.
Pelo contrário, embora a Internet seja a mídia com a segunda maior taxa de contato com o consumidor em Taiwan, a proporção de acesso à Internet aumentou 17 pontos percentuais, de 52% em 2010 para 69%, e o tempo médio diário de Internet está mais próximo de 4 horas, chegando a 3 horas e 49 minutos, ou seja, depois de deduzir 8 horas de sono por dia, um quarto do tempo é gasto on-line.
Embora a proporção e o tempo gasto na Internet tenham aumentado rapidamente, a proporção de exposição à TV ainda é de 88%, e ainda é o principal meio de comunicação e venda para anunciantes e consumidores. A proporção de publicidade está aumentando, de 49% em 2010 para 55% em 2014, mas a mídia impressa, especialmente os jornais, é relativamente difícil de obter receita com publicidade.
Os olhos são multifuncionais e multitarefas
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