Os consumidores asiático-americanos estão causando um impacto poderoso no novo mainstream americano de hoje. Eles são o segmento de crescimento mais rápido (aumento de 46% de 2002 a 2014) e culturalmente mais diversificado do que será uma população multicultural majoritária nos EUA até o ano de 2043. As chegadas recentes aos EUA impulsionaram grande parte desse crescimento, já que a China e a Índia substituíram o México como a maior fonte de imigrantes recentes (aqueles que chegaram no último ano). Cerca de 79% dos adultos asiático-americanos são imigrantes ou nascidos no exterior, trazendo consigo tradições culturais que continuam a influenciar e orientar suas escolhas pessoais e hábitos de consumo.
Orgulhosos de suas raízes em um continente que representa mais de 60% da população global, oriundos de mais de 40 países e falando dezenas de idiomas, os asiático-americanos estão compartilhando suas histórias exclusivas, influenciando gostos e tendências, exibindo seu estilo e flexionando suas carteiras.
Com um apetite voraz por tecnologia, entretenimento digital e os alimentos mais frescos, os asiático-americanos estão focados no futuro, mas mantêm fortes laços com seu passado cultural. Como o poder de compra e a influência social dos asiático-americanos continuam a se expandir, entender suas expectativas e gostos será indispensável para qualquer plano ou estratégia de negócios de mercado total.
