Os afro-americanos têm uma abordagem diversificada para receber conteúdo e informações - eles se envolvem e se conectam totalmente por meio de vários meios e plataformas de mídia convencionais e de nicho, e consomem mais conteúdo do que outros grupos em todas as frentes.
Em um mercado de consumo repleto de opções, os afro-americanos não têm vergonha de escolher os meios de comunicação mais adequados para fins de coleta de notícias e entretenimento, relatando um consumo acima da média em cada plataforma.
Os afro-americanos são os que mais assistem à televisão entre todos os grupos, assistindo a quase 200 horas por mês - cerca de 60 horas a mais do que o público total! Embora os negros assistam mais à televisão em tempo real (ou seja, ao vivo) do que outros grupos, os níveis de visualização de vídeo sob demanda e com mudança de horário também estão aumentando, o que reforça a noção de que esse grupo de consumidores é multifacetado em sua abordagem para assistir a seus programas favoritos de TV aberta e a cabo.
Em uma época em que o digital está dominando o consumo de mídia de notícias, os consumidores afro-americanos ainda confiam no impresso. Na verdade, 52% dos consumidores negros pesquisados pela Nielsen tinham maior probabilidade de serem leitores vorazes de revistas, o que é 30% maior do que a população em geral.
A cultura e o patrimônio são fatores determinantes das escolhas de leitura preferidas pelos negros. Os leitores negros têm uma forte conexão com as mídias impressas, que atendem a esses elementos importantes. Entre os entrevistados da pesquisa, as revistas e os jornais voltados para os afro-americanos eram importantes e forneciam informações sobre produtos e ofertas. Cinquenta e nove por cento dos afro-americanos concordaram que os anunciantes de jornais negros, especificamente, sabem como se conectar com o público negro. Devido à forte afinidade dos negros por conteúdo rico em cultura, os veículos do mercado geral criaram sites de nicho que oferecem um espaço para histórias de inspiração afro-americana em plataformas digitais.
O rádio é outra mídia com altos níveis de conectividade para os afro-americanos. Em um relatório recente da Nielsen, no qual 10.000 adultos afro-americanos foram pesquisados, 92% disseram que sintonizam o rádio toda semana, ouvindo por mais de 12 horas, o que representa 5% a mais do que o público total. O horário de pico de escuta é entre 10h e 15h, com 61% da escuta ocorrendo fora de casa.
Os formatos de rádio mais bem classificados para afro-americanos com audiências que são mais de 70% negras são Urban Contemporary, Adult Urban Contemporary e Rhythmic Contemporary. Outros formatos com influência significativa incluem Gospel e Urban oldies, que mantêm 90% do público negro. Tópicos e notícias culturalmente relevantes, juntamente com a programação matutina e vespertina de maior audiência, proporcionam um caminho substancial para atingir os ouvintes negros.
Os consumidores afro-americanos adotaram a tecnologia, são usuários ávidos nesse espaço e se tornaram pilares vocais em canais populares de mídia social e blogs. A penetração de smartphones é de 81%, ligeiramente acima da população total em 7%. Mensalmente, os negros passam cerca de 56 horas usando aplicativos ou navegadores de Internet móvel em seus smartphones e cerca de duas horas e meia assistindo a vídeos em seus smartphones. Além disso, 81% dos afro-americanos são mais propensos a demonstrar apoio a uma empresa ou marca favorita usando a mídia social, e 76% são mais propensos a compartilhar opiniões publicando resenhas e classificações on-line.
Para os anunciantes que buscam se conectar com os afro-americanos, uma combinação saudável de plataformas pode ajudar a ampliar o conteúdo e garantir que esse grupo receba mensagens de uma forma que possa se envolver e compartilhar com seus pares, ampliando ainda mais o alcance da marca. O uso de várias plataformas permite aos profissionais de marketing diferentes pontos de contato que são cruciais, especialmente ao tomar decisões de compra.
METODOLOGIA
As percepções contidas neste artigo foram obtidas de três fontes.
- Pesquisa personalizada da Nielsen+ESSENCE de 2014: Os dados personalizados usados neste relatório são compostos por uma coleção de pesquisas. 1.) Pesquisa com adultos com mais de 18 anos, coletada de um painel on-line nacionalmente representativo, além de uma amostra adicional de afro-americanos. 2.) Pesquisa coletada pessoalmente no ESSENCE Festival 2014 em Nova Orleans. 3.) Entrevistas conduzidas pessoalmente no ESSENCE Festival 2014 em Nova Orleans.
- Metodologia de televisão: "Na TV tradicional" inclui o uso ao vivo mais qualquer visualização de reprodução dentro do período de medição. Os dados de televisão do terceiro trimestre de 2014 são baseados no seguinte intervalo de medição: 30/06/14 - 28/09/14. A partir de fevereiro de 2011, a "Reprodução de DVR" foi incorporada à estatística de Pessoas que usam televisão (PUT).
- Metodologia móvel: O Electronic Mobile Measurement (EMM) da Nielsen é uma abordagem observacional, centrada no usuário, que utiliza a tecnologia de medição passiva em smartphones para rastrear o uso de dispositivos e aplicativos em um painel de conveniência opcional. Os resultados são então relatados por meio do Nielsen Mobile NetView 3.0. Há aproximadamente 5.000 participantes no painel nos EUA, em dispositivos de smartphones iOS e Android.
