Embora a tecnologia e a fragmentação estejam remodelando nosso consumo de mídia, a música continua sendo uma parte importante de nossas vidas. Quer estejamos no carro, no trabalho, fazendo exercícios ou navegando na Internet, adoramos ouvir música. De acordo com o relatório Music 360 2015, o quarto estudo anual da Nielsen sobre os ouvintes de música dos EUA, 91% da população nacional ouve música e passa mais de 24 horas por semana ouvindo suas músicas favoritas. Embora o número total de ouvintes seja praticamente o mesmo do ano passado, a forma como acessamos e nos envolvemos com a música está mudando.
Ao analisar os dados do relatório, 75% dos americanos ouvem música on-line em uma semana normal, um aumento de quase 12% em relação ao ano passado. E as tendências de audição on-line estão tendo um impacto significativo em nossos hábitos de audição sob demanda. Enquanto os americanos transmitiram mais de 164 bilhões de faixas sob demanda em plataformas de áudio e vídeo em 2014, eles transmitiram 135 bilhões somente no primeiro semestre de 2015 - um aumento de mais de 90% em relação ao mesmo período do ano passado. E nossa audição de música não está apenas se tornando cada vez mais digital, mas também mais móvel. Na verdade, 44% de nós afirmam usar seus smartphones para ouvir música em uma semana normal, um aumento de 7% em relação ao ano passado, enquanto estamos ouvindo menos em nossos computadores desktop.
O rádio continua a ser a fonte número 1 de descoberta de música nos EUA, com 61% dos entrevistados dizendo que ficam sabendo de novas músicas pelo rádio AM/FM ou via satélite, um aumento de 7% em relação ao ano passado. O boca a boca também é importante, principalmente para os adolescentes: 65% dizem que descobrem novas músicas por meio da família e dos amigos, bem acima da média de 45%.
Os americanos também estão descobrindo mais músicas em eventos ao vivo. Doze por cento dos entrevistados dizem que descobrem música por meio de eventos ao vivo, um aumento de mais de 70% em relação ao ano passado. Os americanos estão tão envolvidos com eventos ao vivo que agora gastam mais da metade de suas despesas relacionadas à música com eles a cada ano, e 50% dos americanos afirmam ter participado de um evento ao vivo no último ano. E o que seria do ano musical sem os festivais? Onze por cento dos americanos afirmam ter participado de um festival de música nos últimos 12 meses, sendo que a geração do milênio representa 44% de todos os frequentadores de festivais. A maioria dos participantes escolhe os festivais com base na programação, e cerca de dois terços escolhem com base na proximidade de onde moram e no preço dos ingressos.
Quando o festival está fora de alcance, seja financeiramente ou pela distância, os fãs mais experientes estão acompanhando on-line, apresentando aos patrocinadores da marca uma oportunidade de alcançar os "participantes virtuais" e estender suas ativações para além do campo!
Para obter insights adicionais, faça o download da versão lite do relatório Nielsen Music 360 2015.
