A temporada de festivais de verão no Canadá está a todo vapor, já que dois dos eventos musicais mais conhecidos do país, o Toronto Jazz Fests e o Montreal Jazz Fests, deram início às comemorações no início de julho. No total, mais de 4.500 músicos e artistas se apresentarão nos dois festivais, e mais de 2,5 milhões de visitantes visitarão as cidades. Os canadenses são grandes fãs de música ao vivo. De acordo com o relatório Music 360 Canada 2015 da Nielsen, mais da metade dos canadenses afirma ter assistido a um show ao vivo no ano passado e 17% disseram ter participado de um festival de música.
O relatório observou que 52% dos canadenses afirmaram ter participado de eventos de música ao vivo no último ano. Vinte e oito por cento foram a um show com um headliner principal, 21% foram a um evento menor ou a uma sessão local de música ao vivo e 17% foram a um festival de música. O Calgary Stampede, em julho, foi o festival mais conhecido entre os canadenses, pois mais da metade dos entrevistados conhecia o evento, seguido por mais de 40% que disseram conhecer os Montreal e Toronto Jazz Fests.
Mas os frequentadores de festivais canadenses não são apenas viciados em eventos ao vivo; eles são consumidores dedicados de música. Eles passam o maior tempo da população canadense em geral por semana ouvindo música (33 horas) e gastam mais dinheiro anualmente com música (US$ 245), mesmo sem considerar o custo dos ingressos. Na verdade, mais da metade disse que poderia gastar mais do que gasta atualmente.
Os fãs de festivais são claramente altamente motivados pela música - uma grande oportunidade para as marcas. Além das ativações no local, a atividade social on-line que ocorre nos festivais (compartilhamento de fotos e vídeos, publicação de atualizações, envio de mensagens de texto e até mesmo compras) pode oferecer oportunidades para que os patrocinadores da marca alcancem os fãs que nem mesmo estão no show. As ativações que incluem downloads gratuitos de música e sorteios desfrutam de um alto grau de favorabilidade entre os consumidores.
METODOLOGIA
O estudo Nielsen Music 360 Canada é um estudo abrangente e aprofundado da interação do consumidor com a música no Canadá. Os dados para o estudo foram coletados de 12 a 27 de abril de 2015, entre 3.500 consumidores com mais de 13 anos de idade. As pesquisas foram realizadas on-line em inglês e francês usando um painel de terceiros, e os dados foram ponderados de acordo com a população do censo canadense com base em idade, sexo, raça, escolaridade e tamanho da família.
