A grande maioria das residências com TV nos EUA tem várias tecnologias disponíveis, o que dá a esses consumidores uma escolha significativa de opções de visualização e audição na ponta dos dedos, desde videoclipes de lhamas na estrada até o lançamento de um álbum secreto.
Como resultado, o tempo e a atenção dos consumidores em relação à mídia estão em fluxo. O aumento da visualização de vídeos em plataformas digitais, tanto para conteúdo digital nativo quanto para conteúdo produzido pela TV, bem como o aumento do vídeo sob demanda (SVOD) baseado em assinatura em todas as plataformas, estão mudando a maneira como vemos o consumo da mídia tradicional. Embora os riscos e as recompensas sejam potencialmente altos nesse ambiente, a capacidade de se firmar no bolo do setor em expansão é fundamental para o crescimento das empresas.
A medição é fundamental para permitir a verdadeira compreensão das mudanças no comportamento do público atual (em tempo real) para informar o conteúdo dinâmico e a publicidade em um mundo de mídia cada vez mais fragmentado. Para isso, a medição do público se transformará drasticamente para capturar e avaliar com precisão o público total.
A tecnologia gera tecnologia
Mais de 40% dos lares dos EUA tinham acesso a um serviço de SVOD em novembro de 2014, e 13% dos lares contavam com vários serviços de streaming. As residências com serviços de streaming por assinatura têm uma propensão à tecnologia conectada à TV e, talvez mais importante, apresentam o maior uso desses dispositivos - quase 50 minutos a mais do que uma residência com TV típica.
