A crescente influência dos serviços de streaming de vídeo sob demanda (SVOD), a mudança de horário e a mídia social tiveram um impacto bem documentado no cenário da TV linear e na maneira como as pessoas assistem a seus programas favoritos. No entanto, apesar das várias maneiras de acessar a programação, um tipo de programação continua resistente ao DVR: os esportes. Como qualquer pessoa que tenha tentado, sem sucesso, evitar ouvir o placar do jogo de ontem à noite para poder assistir a uma versão gravada mais tarde, os esportes são melhores ao vivo.
De acordo com o relatório Year In Sports Media Report 2015 da Nielsen, o conteúdo esportivo continua a prosperar em todas as telas e formatos, e os números de audiência e engajamento continuam a crescer. A quantidade de programação esportiva disponível para nós aumentou vertiginosamente para atender ao que parece ser uma demanda insaciável. Em 2015, mais de 127.000 horas de programação esportiva estavam disponíveis na TV aberta e a cabo, e os espectadores passaram mais de 31 bilhões de horas assistindo a esportes, um aumento de 160% e 41%, respectivamente, em relação a 2005.
Embora o aumento da exibição com mudança de horário tenha alterado os hábitos de exibição de quase todos os gêneros de programas, a exibição ao vivo continua sendo o padrão para esportes. De acordo com os dados da TV do quarto trimestre de 2015, 95% do total de visualizações de esportes acontecem ao vivo. Em comparação, apenas 66% dos espectadores de dramas em geral assistem ao vivo. Na verdade, os esportes foram responsáveis por 93 dos 100 programas de TV mais assistidos ao vivo em 2015, em comparação com apenas 14 em 2005.
Não só o consumo de esportes ao vivo está prosperando na TV, mas ouvir jogos no rádio também está em alta. De 2011 a 2015, a participação do quarto de hora médio (AQH) no rádio esportivo aumentou 12% (4,1% para 4,6%) e apresentou aumentos constantes ano a ano. Em outubro de 2015, houve a maior participação de AQH do ano, com 5,5%, já que os playoffs da MLB e as temporadas de futebol americano universitário e da NFL estavam em pleno andamento. De acordo com um estudo de alcance cumulativo de áudio da Nielsen, mais de 30,2 milhões de pessoas ouviram um jogo da NFL no rádio durante a temporada 2014-2015.
Embora assistamos principalmente a esportes ao vivo na TV, consumimos notícias e atualizações esportivas em várias plataformas, e grande parte dos comentários sobre o assunto foi transferida para as mídias sociais. Na verdade, embora os eventos esportivos tenham representado 1,4% da programação de TV dos EUA em 2015, eles contribuíram com cerca de 50% de todas as conversas sobre TV no Twitter.
A exibição ao vivo de esportes também é essencial porque, bem, o jogo geralmente acontece ao vivo. Isso representa uma grande oportunidade para os anunciantes. Várias oportunidades de engajamento ao vivo oferecem aos profissionais de marketing a maneira perfeita de engajar até mesmo grupos demográficos difíceis de alcançar, como os millennials que cortam o cabo.
