As cidades fronteiriças de todos os Estados Unidos se beneficiam economicamente dos consumidores que cruzam a fronteira para fazer compras, comer, visitar e, por fim, se expor à mídia americana. Essas cidades fronteiriças tornaram-se dependentes do consumo de mídia, do comportamento do consumidor e dos gastos dos consumidores visitantes. Na verdade, esses são fatores determinantes para o sucesso de seus negócios locais. Entretanto, quantificar efetivamente o impacto que esses consumidores têm na economia dos EUA pode ser um desafio.
Os Conselhos de Desenvolvimento Econômico do Rio Grande estão bem cientes do desafio e recentemente contrataram a Nielsen para uma pesquisa personalizada com consumidores para entender a interdependência das economias dos dois lados da fronteira dos EUA e do México.
O estudo pesquisou entrevistados nos municípios de Matamoros e Reynosa para obter insights sobre o consumo de mídia de TV e rádio, gastos com varejo, gastos com restaurantes e outras categorias de comportamento do consumidor. E, pela primeira vez, o mercado conseguiu quantificar o público que consome, vê e ouve, independentemente das fronteiras.
