Não importa se você estava assistindo ao jogo, ao show do intervalo ou aos anúncios, o confronto deste ano entre os Broncos e os Panthers fez com que fosse um Super Bowl inesquecível. A emoção minuto a minuto pôde ser sentida no campo, nas telas de todo o país e nas mídias sociais, pois milhões de pessoas participaram da ação no Twitter. 15,2 milhões de pessoas nos EUA viram Tweets sobre a transmissão do Super Bowl 50 no domingo pela CBS. Esses Tweets foram vistos um total de 1,3 bilhão de vezes (impressões do Twitter TV) durante a noite. O público atingido pelos Tweets sobre o evento foi de 53% de homens e 56% de pessoas com mais de 25 anos.
Os fãs não estavam apenas tuitando sobre o jogo e o intervalo - muitos usaram o Twitter em resposta a anúncios repletos de celebridades, para participar de concursos e comentar sobre participações especiais de personagens, fossem eles bebês, animais ou uma combinação criativa. Os anúncios estavam marcando touchdowns em todos os setores, levando 1,4 milhão de autores a enviar 4,6 milhões de Tweets relacionados à marca durante o evento na TV. A palavra "comercial" foi mencionada em 590.000 Tweets.
A atividade geral do Twitter atingiu o pico às 20h44 (horário de Brasília), com um total de 162.000 Tweets enviados durante o minuto após o show do intervalo. A atividade da marca atingiu um pico às 19h04, com um total de 49.000 Tweets enviados no minuto seguinte à veiculação do anúncio "Puppymonkeybaby" da Mountain Dew Kickstart.
O jogo, o show do intervalo e os anunciantes impulsionaram a atividade. "Super Bowl" foi mencionado 2,3 milhões de vezes. Beyoncé foi mencionada em 967.000 Tweets, Coldplay foi mencionado em 734.000 Tweets e Bruno Mars foi mencionado em 514.000 Tweets.
O Denver Broncos roubou a cena dentro e fora do campo: eles foram mencionados em 1,5 milhão de tweets, enquanto o Carolina Panthers foi mencionado em 1,2 milhão de tweets. Para os Broncos, o melhor jogador do Twitter na noite foi Peyton Manning, com 1,1 milhão de menções, enquanto Cam Newton, dos Panthers, foi mencionado em 487.000 tweets.
A empolgação em torno do evento televisivo não começou apenas no dia do jogo. Também analisamos a atividade do Twitter que ocorreu 24 horas por dia, 7 dias por semana, nas duas semanas que antecederam o evento, acompanhando especificamente as menções ao Super Bowl, juntamente com termos relacionados (#SB50, @SuperBowl, etc.), bem como menções aos times que participaram do grande jogo. Os fãs enviaram um total de 3,5 milhões de Tweets sobre o Super Bowl, 796.000 Tweets sobre o Denver Broncos e 912.000 Tweets sobre o Carolina Panthers nas duas semanas que antecederam o evento principal.
Através das lentes do Super Bowl, podemos ver como os consumidores vivenciam os eventos de TV ao vivo hoje em dia, com seus smartphones e tablets na mão e a mídia social na ponta dos dedos. Essa resposta imediata do consumidor ao jogo e aos anúncios por meio da mídia social traz benefícios para as redes que buscam entender o envolvimento do público e oferece oportunidades para que anunciantes e agências aumentem a mídia obtida para suas marcas.
