Quando os 12 dias de Natal terminarem na próxima semana, os padrões de escuta de rádio de milhões de americanos estarão voltando ao normal, à medida que as pessoas retornam ao trabalho, as crianças voltam para a escola e as decorações de fim de ano são lentamente guardadas. Enquanto isso, a temporada de festas ainda está em pleno andamento, assim como os ganhos anuais de audiência das estações de rádio Adult Contemporary (AC) nos EUA que mudaram para o formato "totalmente natalino" este ano.
As classificações de dezembro do medidor portátil de pessoas (PPM) da Nielsen revelam outro mês forte para o rádio AC - o formato que mais frequentemente muda para a programação de férias no final do ano. De fato, o resultado de dezembro deste ano (10,5% de participação na audiência nacional entre todos os consumidores com 6 anos ou mais) representa um ponto alto para o AC em dezembro, desde o início da medição abrangente do PPM.
Além disso, esses aumentos estão sendo impulsionados por um aumento significativo de sintonizações durante o período da tarde, também conhecido como "PM Drive", ou dias úteis das 15h às 19h, horário local. Em outras palavras, o horário do drive realmente impulsionou os aumentos que as emissoras de CA tiveram neste mês. O gráfico abaixo compara cinco anos de tendências de dados, por período do dia, examinando a audiência média das estações de rádio AC durante a maior parte do ano em comparação com as pesquisas de novembro, dezembro e feriados. As audiências de AC aumentam quase 30% durante o PM Drive no final do ano, graças ao formato totalmente natalino.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
