Com 80% das residências dos EUA com Internet de banda larga, a popularidade dos dispositivos conectados à TV, como Roku (box e stick), Amazon Fire TV, Apple TV e Google Chromecast, bem como consoles de jogos, está crescendo. A penetração desses dispositivos está aumentando, assim como o tempo gasto com eles. Essa combinação está causando um impacto significativo na forma como as pessoas veem e se envolvem com o conteúdo no aparelho de TV e, consequentemente, está mudando a maneira como as empresas de mídia fornecem serviços.
Embora a Nielsen tenha capturado há muito tempo o uso de todos os dispositivos conectados à TV, agora ela é capaz de fornecer insights mais detalhados sobre as marcas de dispositivos conectados à TV que as pessoas possuem e usam para transmitir conteúdo de vídeo para seus aparelhos de TV. Esses dispositivos, quando combinados com serviços de streaming de vídeo, oferecem aos consumidores um novo método para assistir a vídeos em seus aparelhos de televisão.
Penetração de dispositivos conectados à TV em casa
A Nielsen realizou uma análise para determinar quantos lares nos EUA possuem vários dispositivos e como os dados evoluíram ao longo do tempo. Atualmente, pouco mais de 23% das residências com TV possuem um dispositivo de streaming digital, como Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast ou Roku, em comparação com 19% em junho de 2016. Então, quais marcas são as mais populares? A Roku e a Apple TV têm a maior penetração nos lares, seguidas pela Amazon Fire TV e pelo Google Chromecast. Além dos quatro dispositivos específicos da marca, quase 11% dos lares têm reprodutores de streaming de outras marcas e PCs/tablets/smartphones conectados a seus aparelhos de televisão.
As smart TVs habilitadas funcionam como dispositivos multimídia incorporados aos aparelhos de televisão e podem ser encontradas em 29% de todas as residências com TV nos EUA, em comparação com 22% em janeiro de 2016. Esses aparelhos de televisão estão conectados a conexões de banda larga, o que abriu o mundo do conteúdo de vídeo por streaming para muito mais pessoas.
Quando se trata de consoles de videogame, a penetração permaneceu estável em relação ao ano anterior, com 42% dos lares possuindo um Microsoft Xbox, Nintendo Wii ou Sony PlayStation. As principais marcas de dispositivos (incluindo plataformas de gerações mais antigas e mais recentes) têm níveis semelhantes de penetração nos lares.
Alcance, frequência e uso diário
Além de medir a propriedade do dispositivo, a Nielsen analisou o tempo de envolvimento dos usuários com esses dispositivos. Em janeiro de 2017, 18%, ou 21 milhões de lares, usaram uma Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast ou Roku por uma média de quase 15 dias por mês. O que é ainda mais digno de nota é que, nos dias em que esses dispositivos foram usados, os espectadores nesses lares passaram mais de três horas e meia usando-os.
Os consumidores usam outros dispositivos multimídia com menos frequência do que os quatro dispositivos específicos da marca. Em janeiro de 2017, os consumidores usaram outros dispositivos em uma média de 11 dias e os usaram por duas horas nos dias em que sintonizaram.
Como as smart TVs têm recursos de banda larga integrados, elas são mais usadas em todos os dispositivos. Em janeiro de 2017, as famílias usaram aplicativos de smart TV mais de 20 dias por mês e, em média, passaram mais de duas horas por dia de uso sintonizados neles.
Os consoles de videogame, incluindo Microsoft Xbox, Nintendo Wii ou Sony PlayStation, foram usados pelo maior número de residências: 31%, ou quase 37 milhões de residências. Nos dias em que um domicílio usa seus consoles de videogame, eles o fazem por um período considerável de tempo. Em janeiro de 2017, as residências usaram seus consoles de videogame para jogar/transmitir vídeo por mais de 15 dias e usaram os dispositivos para jogos e/ou transmissão por mais de quatro horas por dia de uso.
Embora os consumidores assistam cada vez mais a conteúdo em diferentes dispositivos e plataformas, o aparelho de TV continua sendo a primeira opção entre os consumidores. E os dispositivos conectados à TV representam uma maneira nova e crescente de levar conteúdo ao aparelho de TV. Assim, as empresas de mídia tradicionais, bem como as empresas de streaming estabelecidas, estão desenvolvendo produtos "over-the-top" para tirar proveito desses dispositivos e continuar a fornecer conteúdo de forma a atender às necessidades dos consumidores.
Metodologia
- Painel de TV nacional da Nielsen com base no mês de janeiro de 2017 (26 de dezembro de 2016 a 29 de janeiro de 2017). Estimativas de penetração baseadas em 31 de janeiro de 2017.
- Os dados de dispositivos multimídia de marcas específicas foram obtidos a partir de gerações mais antigas e mais recentes de caixas e bastões Roku, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV, etc.
- Os dados de consoles de videogame de marcas específicas levam em conta plataformas de gerações mais antigas e mais recentes, como Microsoft Xbox, Xbox 360 e Xbox One; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3 e PlayStation 4; e Nintendo Wii e Wii U.
