A National Basketball Association (NBA) e seus times membros são frequentemente reconhecidos na comunidade de negócios esportivos como inovadores no envolvimento dos fãs. A liga e as equipes adotaram o uso de canais de mídia social para manter os fãs interessados por meio de acesso aos bastidores, destaques de jogos, estatísticas e vislumbres do estilo de vida dos jogadores fora das quadras.
A Nielsen Sports usa uma metodologia consistente em todos os tipos de mídia (TV, social, on-line, impressa) para medir o valor do patrocínio, levando em conta a qualidade das exposições e o tamanho do público. Uma análise da temporada 2017-18 da NBA mostra que as plataformas sociais foram responsáveis por fornecer de 20% a 50% do valor de mídia combinado gerado para os patrocinadores.
No ano passado, rastreamos mais de 1,1 milhão de exposições de logotipos nos perfis oficiais da liga e das equipes e em um painel das mídias, emissoras e influenciadores mais valiosos nas mídias sociais. O produto de avaliação de mídia de patrocínio, Nielsen Sports Social24, mostrou que as marcas receberam US$ 490 milhões em exposição nas mídias sociais durante a temporada 2017-2018.
O vídeo supera todas as formas de postagens (fotos, atualizações de status, links etc.), produzindo 86% de todo o valor para equipes e marcas, tornando-o de longe o tipo de conteúdo mais valioso em todas as plataformas monitoradas no Social24.
O Social24 tem um painel de veículos de mídia que capta o valor agregado que as equipes e as marcas recebem dos destaques e das notícias em outros canais além dos seus próprios. Os patrocinadores das equipes também ganham exposição extra nas mídias sociais das equipes concorrentes e da NBA oficial. Esse valor agregado da mídia e dos meios de comunicação social da liga foi fundamental para as equipes que jogaram na temporada de 2018.
Em média, as equipes receberam US$ 6,4 milhões em valor de mídia por meio de perfis conquistados, 61% do valor total gerado. Duas equipes receberam mais de 74% da exposição de seus patrocinadores no painel ganho.
A temporada 2017-18 da NBA inaugurou uma nova oportunidade de patrocínio para as marcas na forma de um patch de camisa. A temporada começou com 17 equipes com parceiros de camisa e terminou com um total de 21. O valor das mídias sociais representou uma média de 31% do valor total de mídia (incluindo TV) para o patch de camisa das 21 equipes monitoradas.
O patch de camisa Goodyear dos Cavaliers teve a maior exposição entre os patches de camisa da NBA. Grande parte dessa exposição refletiu a natureza de alto perfil do ex-Cavalier LeBron James, já que ele foi frequentemente apresentado em conteúdo envolvente da equipe e da liga. A execução criativa do logotipo da Goodyear também foi um fator importante para a visibilidade do patrocinador.
