Não há dúvidas de que o streaming de vídeo está em alta, principalmente porque os dispositivos de streaming se tornaram a tarifa padrão para os consumidores que buscam diversas opções de conteúdo. Apesar dessa tendência, desbancar a TV tradicional - ao vivo e com mudança de horário - como a mídia dominante nos EUA continua sendo um verdadeiro desafio.
Em um dia típico, 93% dos usuários de streaming assistiam à TV tradicional, conforme detalhado no último Relatório de Vigilância Local da Nielsen. Enquanto o espectador médio de streaming com idade entre 25 e 54 anos consumiu duas horas e 28 minutos de conteúdo over-the-top (OTT) por dia, 47% desses streamers assistiram apenas à TV tradicional em um dia típico, 46% consumiram uma mistura de TV tradicional e streaming, enquanto apenas 7% fizeram streaming exclusivamente.
Quando se trata do uso diário de TV entre os streamers nos maiores mercados de visualização de TV*, 53% assistem somente à TV tradicional em Detroit em um dia comum, enquanto 39% usam uma combinação de TV tradicional e um dispositivo de streaming. Oito por cento usam apenas um dispositivo de streaming em um dia típico. Enquanto isso, em Portland, 41% dos usuários de streaming assistem apenas à TV tradicional em um dia comum, sendo que 12% usam apenas um dispositivo de streaming para assistir ao conteúdo. Quarenta e seis por cento usam uma combinação de TV tradicional e um dispositivo de streaming em um dia comum.
Em novembro de 2017, mais de 65 milhões de residências nos EUA possuíam um dispositivo habilitado capaz de transmitir conteúdo para a TV. Esse é um número grande e continua crescendo. Embora 59% dos lares dos EUA estejam habilitados para streaming, a história varia de acordo com o mercado. Como as residências com "experiência em OTT" têm maior probabilidade de estar em áreas urbanas, os mercados de médio porte estão apresentando maior crescimento. Atualmente, San Diego está vencendo a corrida, com 71% dos lares tendo acesso a um dispositivo de streaming habilitado.
Ao analisar a frequência de streaming de TV entre os usuários americanos de dispositivos de streaming com idades entre 25 e 54 anos, o usuário médio transmitiu conteúdo doze dias durante o mês de novembro de 2017. Em média, eles transmitiram por duas horas e 28 minutos por dia.
Os dispositivos de streaming atraem um público jovem e abastado. Por exemplo, as residências em que o chefe da casa tem menos de 35 anos têm 34% mais chances de ter um dispositivo de streaming do que a média das residências. Esse grupo representa 20% dos proprietários de dispositivos de streaming. As pessoas com idade entre 25 e 54 anos representam 44%, e as pessoas com mais de 55 anos representam 36%.
As residências com dispositivos de streaming têm 32% mais chances de ter filhos e 17% mais chances de incluir pessoas com diploma universitário. Eles também são produtores de alta renda, com 30% ganhando mais de US$ 100.000, em comparação com 22% da população total dos EUA. As residências com dispositivos de streaming também são etnicamente diversas: 65% são brancos, 15% são hispânicos e 13% são negros.
Por fim, a mídia local também tem um grande potencial de alcance com os streamers. De acordo com a Nielsen Scarborough, 91% dos proprietários de dispositivos de streaming acessam a mídia local na TV ou on-line. Cinquenta e um por cento dos usuários de streaming assistiram a notícias locais, 51% usaram um aplicativo da Internet em um dispositivo móvel para acessar notícias locais, 43% usaram um aplicativo da Internet para acessar rádio local ou da Internet no mês passado e 40% concordam totalmente ou de alguma forma que é importante usar sites de mídia social para obter informações locais.
Como o americano médio agora tem mais maneiras do que nunca de assistir ao conteúdo, a resistência da programação tradicional é impressionante na era digital de hoje. Até mesmo o mais assíduo dos usuários de streaming encontra algo com que se envolver na TV aberta. Uma história real nos dados da Nielsen, reafirmando o poderoso alcance e a relevância da mídia local em nossas vidas diárias.
Observação
*Mercados que a Nielsen mede usando seu medidor de pessoas locais (LPM)
Metodologia
Os insights deste artigo foram extraídos de:
- Relatório de exibição local da Nielsen - Visualização em novembro de 2017
- Mercados que a Nielsen mede usando seu medidor de pessoas locais (LPM)
