Mais um ano está quase completando um quarto, e o ritmo das mudanças no cenário da mídia continua a alterar os hábitos e o comportamento do consumidor mês após mês. No mundo do rádio, temos observado o impacto da mudança de hábitos e das tendências cíclicas que aparecem consistentemente nos dados, e as classificações de fevereiro do PPM (portable people meter) da Nielsen nos dão a chance de avaliar esses ciclos - e mudanças - durante um período significativo de tempo.
Especificamente, agora podemos comparar oito anos de dados mensais nos mesmos formatos e dados demográficos, desde a conclusão da implementação da medição eletrônica (PPM) para rádio, que ocorreu no final de 2010.
E, como detalhamos no mês passado, o Adult Contemporary (AC) teve um início forte em 2018, um dos mais fortes de todos os tempos desde o advento da medição PPM.
Continuando a tendência do mês passado, o News/Talk foi forte novamente em fevereiro, ajudado por considerações anuais, como a temporada de tempestades no nordeste e um novo aumento de interesse desde que a nova administração assumiu o cargo. Uma boa comparação para avaliar o desempenho do News/Talk (que inclui estações comerciais e não comerciais em mercados PPM) é contrastar fevereiro deste ano com o mesmo mês de 2014 - entrando no segundo ano completo da administração presidencial. Você verá que o formato aumentou significativamente sua parcela de audiência em todos os setores em 2018.
Embora esses formatos estejam observando mudanças em um horizonte mais longo, também é revelador encurtar o escopo e comparar as tendências em janeiro e fevereiro do ano passado com as tendências nos mesmos meses deste ano. Além disso, as mudanças ano a ano dos principais formatos de rádio entre a geração do milênio (18 a 34 anos) oferecem algumas informações importantes sobre como os gostos dos ouvintes mais jovens estão mudando.
A tabela abaixo compara a participação do público em janeiro e fevereiro combinados entre 2017 e 2018 para os 10 formatos mais populares entre os Millennials. O Pop Contemporary Hit Radio (CHR) continua sendo o principal formato, mas a sintonia diminuiu quase um ponto de participação total no ano passado. O Hot AC e o Urban Contemporary também caíram em relação ao ano anterior, enquanto o AC, o Alternative e o Classic Hits tiveram um aumento mais significativo.
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
