A divulgação dos dados do terceiro trimestre de 2018 da Nielsen UAE Radio Audience Measurement mostra que o rádio continua sendo um meio excepcionalmente forte de informação e entretenimento entre a população dos Emirados Árabes Unidos (EAU). Houve algumas quedas nos níveis de escuta nos meses de verão e férias, mas, mesmo assim, 89% da população com 10 anos ou mais sintonizou o rádio no terceiro trimestre em 53 estações de rádio medidas no país.
A audiência caiu para os expatriados não árabes em comparação com o trimestre anterior, devido aos dois meses de férias de verão, enquanto os grupos de expatriados árabes apresentaram um aumento nos números e os emiradenses mantiveram altos níveis de audiência.
Quando analisamos o horário do dia para ouvir rádio, o final da noite (após o horário de dirigir) continua muito saudável e igual em termos de alcance em comparação com outros horários de pico ao longo do dia. O consumo de rádio no final da noite (das 20h às 12h) no terceiro trimestre permaneceu mais alto do que o consumo da manhã ou do horário de dirigir. Esses ouvintes noturnos têm, em sua maioria, entre 25 e 44 anos de idade.
Apesar da crescente influência dos meios digitais no país, que oferecem novas maneiras de o público se envolver com a mídia, o rádio AM/FM continua a ser o principal dispositivo de audição usado pela maioria da população (80%), enquanto 34% também ouvem em seus dispositivos móveis. Os ouvintes móveis registram uma média de três horas e 38 minutos por semana em seus dispositivos móveis.
Clique aqui para fazer o download do relatório de linha superior do terceiro trimestre de 2018 da UAE RAM e do relatório de auditoria de garantia de qualidade da PwC.
