O ecoturismo é para viajantes que desejam minimizar ativamente seu impacto ambiental e social. Pode ser um choque, mas o ecoturismo não é apenas para os ecologistas. De fato, um em cada dez australianos pretende participar do ecoturismo nos próximos 12 meses. Para melhorar o alcance e a ressonância da publicidade de viagens, os profissionais de marketing podem criar campanhas exclusivas que vão além dos valores sociais e ambientais dos ecoturistas e exploram suas qualidades únicas de destaque.
Os australianos aumentaram seu foco na sustentabilidade à medida que se tornaram mais conscientes do impacto que suas ações estão tendo sobre o meio ambiente. Em 2019, 68% dos australianos disseram que estão preocupados com o meio ambiente, um aumento de nove pontos percentuais nos últimos cinco anos. No passado, a reciclagem era a principal maneira pela qual os consumidores demonstravam preocupação com o meio ambiente; no entanto, agora eles estão encontrando novas maneiras de apoiar um futuro sustentável: 9,4 milhões de australianos dizem que estão tomando medidas além da reciclagem para minimizar seu impacto no meio ambiente.
Essa mudança de atitude e comportamento levou ao surgimento do ecoturista. Mais de 2,2 milhões de australianos pretendem participar do ecoturismo em suas férias nos próximos 12 meses, tanto dentro quanto fora da Austrália. Em comparação com a população em geral, os ecoturistas tendem a ser viajantes jovens, com 72% com menos de 45 anos, enquanto 58% têm maior probabilidade de serem estudantes. Eles têm uma divisão de gênero igual e tendem a viver em áreas metropolitanas ricas, com um em cada dois vivendo em cidades metropolitanas na costa leste. Eles são altamente educados, com 30% tendo um diploma de graduação ou superior.
Os ecoturistas buscam e se alinham com marcas que refletem seus valores sociais e de consciência ambiental. Eles têm 33% mais probabilidade do que a população em geral de comprar produtos ou serviços de uma empresa que apoie uma causa digna para ajudá-los a sentir que estão fazendo a diferença. Ao fazer uma compra, eles têm 34% mais chances de concordar que é importante que a empresa demonstre um alto nível de responsabilidade social ou ambiental em comparação com a população em geral. Além disso, 72% gostariam que as empresas lhes dissessem mais sobre como estão fazendo uma diferença positiva para a sociedade para que possam apoiá-las.
Os australianos ecoturistas são um grupo ao qual se deve prestar muita atenção. Seus fortes valores de sustentabilidade e características distintas fazem deles um alvo único e oportuno para os profissionais de marketing de viagens.
