Tanto os profissionais de marketing quanto os anunciantes se esforçam para atingir os principais grupos demográficos com seu conteúdo e suas campanhas publicitárias. Porém, no cenário atual, repleto de fragmentação de dispositivos, opções de conteúdo e hábitos de consumo exclusivos, os públicos mais jovens parecem ser um grupo enigmático que engloba essas variáveis. Algumas dessas questões complexas, no entanto, podem ser resolvidas com uma solução simples: a exibição de TV fora de casa (OOH).
Embora a fragmentação da mídia tenha facilitado uma intrincada rede de comportamentos de mídia em públicos de adultos mais jovens, um relatório recente da Nielsen revelou que esses consumidores gostam bastante de assistir à TV - especificamente o gênero de entretenimento - fora de suas casas e com a companhia de outras pessoas.
A visualização de OOH é geralmente considerada um comportamento reservado para os fãs de esportes que assistem em seu bar favorito ou para os políticos que sintonizam as notícias enquanto estão na esteira. No entanto, o gênero de entretenimento na TV (como programas de premiação, concursos de canto e dramas) também pode ter seu espaço, especificamente com públicos procurados que, longe do conforto de suas respectivas salas de estar, podem estar mais próximos de um ponto de venda na loja.
Os resultados da pesquisa com a população em geral, detalhados no relatório, mostram que a audiência de OOH de entretenimento no horário nobre é ligeiramente feminina, com 55% e 45% de homens. A pesquisa hispânica constatou que a audiência de entretenimento era ainda mais feminina, com 75%. Além disso, na pesquisa com a população geral, a idade média dos entrevistados era de 37 anos. Em contrapartida, os resultados da pesquisa com hispânicos mostram que os espectadores eram mais jovens do que a população em geral, com uma média de idade de 31 anos.
Além disso, mais de 40% da população em geral e dos espectadores hispânicos de entretenimento têm ensino superior completo. Além disso, eles têm um relativo poder aquisitivo, pois sua renda média atingiu cerca de US$ 55.000 no total.
Talvez ainda mais intrigante seja o fato de os entrevistados, especialmente os consumidores mais jovens, preferirem compartilhar suas experiências com outras pessoas. Os adultos de 18 a 24 anos relataram que assistem ao entretenimento OOH com quase quatro outras pessoas, e os adultos de 25 a 54 anos também queriam estar cercados pela mesma quantidade de pessoas. O conteúdo de entretenimento, com todo o seu glamour, brilho e momentos de descontração, promove um ambiente social em que os espectadores - juntos em pessoa - podem se deleitar com o que está na tela.
Mas onde exatamente esses públicos escolheram compartilhar esses momentos virais em tempo real com os amigos?
Embora a casa de outras pessoas seja um ótimo ambiente para socializar, outros locais, como bares e restaurantes, a academia de ginástica ou até mesmo o trabalho, serviram como locais privilegiados para assistir e se reunir para assistir a programas de entretenimento. De fato, mais de um terço dos entrevistados da população geral e hispânicos relataram ter escolhido um restaurante ou bar como ponto de encontro principal, enquanto pelo menos um quinto disse ter usado o conforto da academia ou do local de trabalho para assistir a esse conteúdo específico. Mesmo quando os consumidores estão viajando, eles buscam o conforto de um conteúdo familiar, pois quase 20% dos entrevistados de ambas as pesquisas disseram que sintonizam programas de entretenimento em um quarto de hotel.
O conteúdo OOH, especialmente o conteúdo de entretenimento, faz mais do que simplesmente fornecer um motivo para o público se reunir e assistir. Ele também é eficaz para levar os consumidores ao fundo do funil de compras. Entre os adultos de 25 a 34 anos, os entrevistados da pesquisa geral relataram altos níveis de ação direta entre marcas e anúncios. Enquanto quase 60% dos entrevistados da pesquisa geral pesquisaram uma marca para a qual viram um anúncio durante a programação ou conversaram sobre ela com familiares ou amigos, cerca de 44% acabaram comprando o produto anunciado. O grupo demográfico mais jovem, de 18 a 24 anos, respondeu de forma semelhante, um sinal de boas-vindas para os anunciantes que esperam desenvolver um relacionamento com o público em uma idade precoce.
Para obter mais informações, faça o download do relatório completo.
