A temporada de férias mais recente provavelmente desapareceu de nossas memórias, pois a virada do calendário para o Ano Novo muda nosso foco. Mas quando se trata de ouvir rádio, a temporada de férias de 2018 acabou sendo mais uma quebra de recorde para as estações Adult Contemporary (AC) que transmitem o formato "all-Christmas". O lançamento das classificações de PPM (portable people meter) do livro de férias da Nielsen, abrangendo o período de 6 de dezembro de 2018 a 2 de janeiro de 2019, confirma que o apetite pela música de férias - especialmente nas estações AC, que tendem a usar o formato "all-Christmas" mais do que qualquer outro formato - continua crescendo a cada ano.
O formato AC, que continuou a crescer em audiência nos últimos anos e agora é o segundo formato mais ouvido durante o resto do ano nos mercados PPM (atrás do News/Talk), estabeleceu um recorde em 2017 de participação de audiência durante a pesquisa de férias (13,9% de participação AQH entre os ouvintes com mais de 6 anos). O AC seguiu esse desempenho em 2018, estabelecendo outro novo recorde em 2018, atingindo uma participação de 14,3%, que é o número mais alto já registrado para o formato sob medição PPM.
Ao mesmo tempo, o início das músicas de fim de ano no rádio (que normalmente acontece por volta do Dia de Ação de Graças) afeta todos os principais formatos de música, à medida que os hábitos de escuta e os gostos dos consumidores mudam. Historicamente, o formato AC é o que mais ganha participação no público durante o final do ano, enquanto outros formatos permanecem estáveis ou até mesmo registram quedas, já que o público de rádio migra para a programação de férias nessa época do ano.
Os resultados em 2018 refletiram as tendências históricas compiladas ao longo dos anos: A participação de audiência do AC aumentou 86% em apenas dois meses no ano passado, e o gráfico abaixo mapeia a mudança na participação de audiência entre o livro de novembro e o livro de férias. O AC e o Soft AC foram os que mais ganharam, enquanto o Country, o Regional Mexicano e o Pop Contemporary Hit Radio (CHR) registraram o maior declínio em torno da música "all-Christmas".
Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
