Última atualização: 23 de dezembro de 2020
A pandemia do novo coronavírus (COVID-19), juntamente com o recente aumento das restrições em todo o mundo, criou novos comportamentos de consumo e uma temporada de férias prolongada e principalmente digital. À medida que as restrições aumentam, os varejistas estão respondendo de maneiras inovadoras, em um esforço para recuperar as perdas do início do ano e tirar o máximo proveito de uma temporada de gastos de fim de ano que se espera lenta. Esta página destaca alguns dos maiores insights e previsões da Nielsen sobre publicidade e visualização nas festas de fim de ano.
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O manual de férias para anunciantes
De doadores de caridade a compradores de pechinchas pós-feriado, a temporada de férias ainda não acabou! Ainda há tempo para alcançar essas personalidades especiais de compras, conectando o que elas querem ao local onde estão.
Navegue pela temporada de festas de fim de ano
ESTA É A ÉPOCA DA INTELIGÊNCIA DO CLIENTE
Em uma montanha-russa de um ano, nunca houve uma necessidade tão grande de inteligência do cliente como nesta temporada de festas. Essa é a chave para navegar pelas tendências de consumo em meio à pandemia da COVID-19 e à crescente influência das compras digitais.
À MEDIDA QUE OS GASTOS DO CONSUMIDOR AUMENTAM NOS EUA, MAIS AMERICANOS ESTÃO PRONTOS PARA ABRIR SUAS CARTEIRAS
Uma pesquisa sobre o estilo de vida do consumidor realizada em outubro pela Nielsen Audio constatou que 53% dos americanos acreditam que a vida está começando a se normalizar, estão mais propensos a retomar as atividades típicas e estão começando a fazer mais compras quando as restrições permitem.
À MEDIDA QUE OS GASTOS COM PUBLICIDADE AUMENTAM, AS MARCAS PRECISAM EQUILIBRAR AS ESTRATÉGIAS DE CONSCIENTIZAÇÃO E ATIVAÇÃO
Em vez de pausar a publicidade ou concentrar-se apenas nas vendas de curto prazo, os profissionais de marketing precisam ampliar o funil de marketing a partir do topo para sustentar um resultado final saudável no longo prazo.
TRADIÇÕES DE FÉRIAS
Jingle o tempo todo
O que está sendo repetido em todas as festas de fim de ano? Isso mesmo, músicas natalinas. De fato, o formato de rádio "totalmente natalino" tem aumentado nos últimos anos. Fique atento para ver como um feriado pandêmico afeta os hábitos de escuta.
PUBLICIDADE EM FERIADOS
Todo mundo está familiarizado com a enxurrada de anúncios que chega durante as festas de fim de ano. Nos últimos anos, os gastos com publicidade no varejo oscilaram em torno de US$ 2,4 bilhões, caindo modestamente em 2017 e 2018 antes de aumentar novamente para US$ 2,5 bilhões em 2019. Embora os gastos com publicidade no varejo on-line ainda sejam pequenos em comparação, eles cresceram 25% entre 2018 e 2019 durante o quarto trimestre. Mas este ano é, sem dúvida, diferente, com mais gastos sendo transferidos para a Internet e muitos varejistas buscando compensar as quedas nas vendas nos meses anteriores. Os gastos com anúncios de fim de ano de 2020 quebrarão os gastos fixos do varejo? Quanto o digital crescerá? Fique atento às respostas em 2021.
o que está em alta nesta temporada de férias
Melhores presentes para gamers
O que está na lista de desejos dos gamers este ano? Os jogos mais esperados da temporada incluem Marvel's Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion e muito mais, trazidos a você pela Nielsen Game Rank™. De acordo com dados recentes da Black Friday e da Cyber Monday da SuperData, uma empresa da Nielsen, os jogos de serviço ao vivo também estão crescendo em popularidade e espera-se que os gastos globais com conteúdo no jogo e jogos digitais continuem populares. De fato, de janeiro a outubro de 2020, os gastos com jogos digitais nos EUA aumentaram 32% em relação ao ano anterior, em comparação com 13% em todo o mundo.
Obtenha a lista completa dos jogos mais esperados, leia sobre os azarões da temporada de férias e os lançamentos específicos para cada plataforma.
