À medida que as preocupações e restrições em torno do novo coronavírus (COVID-19) aumentam nos EUA, os consumidores estão gravitando em torno dos veículos de notícias locais para se manterem informados sobre o impacto da pandemia em suas comunidades. Embora os EUA tenham começado a sofrer o impacto mais tarde do que outras partes do mundo, uma análise recente da Nielsen destaca um aumento notável na visualização de notícias locais entre o início de fevereiro e o início de março.
Os dados de audiência foram analisados nos mercados do Local People Meter (LPM) da Nielsen, que são 25 dos maiores mercados locais, conforme definido pelas Estimativas do Universo Doméstico de TV Local da Nielsen. Para pessoas com dois anos de idade ou mais, os noticiários locais tiveram um aumento de 7% na audiência entre o início de fevereiro e a semana de 9 de março. Entre as pessoas de 25 a 54 anos, o pico foi maior, de mais de 10%. Talvez o mais interessante, entretanto, seja o fato de que o aumento entre os jovens de 2 a 17 anos foi de 20%.
"Os não-adultos têm contribuído muito pouco para o perfil de visualização de notícias locais", disse Justin LaPorte, vice-presidente de Insights de Audiência Local da Nielsen. "No entanto, na semana de 9 de março, quando as escolas dos EUA começaram a adotar o ensino em casa, os jovens de 25 a 54 anos acrescentaram mais notícias locais às suas rotinas diárias. Como resultado, houve mais audiência entre os não adultos."
Com base no comportamento humano histórico durante crises, o aumento da visualização de notícias locais não é surpreendente. À medida que a COVID-19 começou a se espalhar pelos EUA, o aumento da audiência dos noticiários locais acompanhou as regiões onde o maior número de casos foi registrado. A Costa Oeste foi atingida mais cedo do que outras regiões, e São Francisco, Los Angeles, Sacramento e Seattle tiveram os aumentos mais significativos na exibição de notícias locais. Durante o período analisado, a visualização de notícias locais entre pessoas de 25 a 54 anos aumentou 38% em São Francisco; a visualização de notícias em Los Angeles aumentou 25% entre a mesma faixa etária.
Como os Estados Unidos estão em casa e estão se voltando para a TV local em busca de notícias nessa crise, isso pode representar uma oportunidade única para os anunciantes demonstrarem o valor de sua marca.
Como em qualquer crise, o comportamento do consumidor muda rapidamente à medida que as interrupções se desenvolvem e evoluem. E, à medida que as preocupações com a COVID-19 aumentam, o comportamento de visualização das pessoas de 25 a 54 anos, uma importante demonstração de vendas para os anunciantes locais, também está mudando. Em todo o conjunto de gêneros que as pessoas estão assistindo nas principais redes de transmissão nos mercados de LPM, alguns gêneros estão se beneficiando mais do que outros. As notícias locais definitivamente se destacam, quase ganhando cinco pontos de participação na audiência de P25-54 no total da transmissão, aumentando para 30,9% de todos os quartos de hora sintonizados na transmissão na semana de 9 de março. Drama geral, Variedades de participação, Comédia de situação e Filme de longa-metragem também registraram ganhos notáveis em sua participação na audiência total da transmissão.
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