Apesar de serem desproporcionalmente afetados pela COVID-19 e de serem uma das menores populações étnicas dos EUA, os nativos americanos fizeram um progresso significativo este ano ao elevar suas vozes na mídia, nas políticas públicas e em suas comunidades.
Neste mês, ao celebrarmos o Patrimônio dos Nativos Americanos e as contribuições contínuas dos índios americanos e dos nativos do Alasca, analisamos alguns lugares onde os nativos americanos exercem mais influência, com o que eles se preocupam e como os profissionais de marketing podem se conectar melhor com essa população.
Politicamente ativos e bem informados, os jovens nativos americanos com idades entre 18 e 34 anos aumentaram seu consumo de notícias em 2020 em 41% em comparação com o ano passado. Usando smartphones e mídias sociais, eles aproveitaram o poder de hashtags como #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW e #SomethingElse para defender uma maior visibilidade de suas diversas culturas e retratos precisos na mídia. Ativistas como Allie Young, de 30 anos, ajudaram a levar os indígenas navajos às urnas em números recordes com sua iniciativa "Ride to the Polls". Como resultado, seis indígenas entrarão no Congresso na próxima legislatura. E onde os indígenas têm uma influência mais forte do que a média, como no Arizona, eles tiveram o poder de influenciar o voto eleitoral.
"Esse aumento do poder político e da presença dos indígenas na mídia é importante para que os profissionais de marketing e outros não políticos fiquem atentos. A conversa sobre injustiça racial, que começou com George Floyd e Breonna Taylor, expandiu-se para outros grupos étnicos, como os nativos americanos, que há muito tempo também enfrentam discriminação e outras injustiças. Empresas, marcas e políticos continuarão a ser chamados a agir", disse Charlene Polite Corley, vice-presidente da Diverse Insights & Partnerships da Nielsen Media. "Nas próximas eleições, tanto presidenciais quanto locais, podemos esperar que os nativos americanos desempenhem um papel mais importante na influência do eleitorado, da mesma forma que os eleitores hispânicos, negros e asiáticos têm em suas comunidades. A questão é: como a mídia pode ser mais inclusiva com os nativos americanos para trazer as histórias de suas comunidades para o primeiro plano?"
"A questão é: como a mídia pode ser mais inclusiva com os nativos americanos, para trazer as histórias de suas comunidades para o primeiro plano? "CHARLENE POLITE CORLEY, VP DE DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS NA NIELSEN MEDIA
À medida que os profissionais de marketing aumentam suas mensagens durante as festas de fim de ano e começam a planejar suas campanhas para 2021, é importante ter em mente a crescente influência dos nativos americanos, seus desafios e principais preocupações, como saúde e mudanças climáticas. Felizmente, a inclusão de culturas nativas na mídia é uma ideia amplamente aceita. De acordo com o Projeto IllumiNative Reclaiming Native Truth (RNT), quase dois terços dos americanos estão interessados em aprender mais sobre as culturas nativas e querem ver mais inclusão dos nativos americanos no entretenimento.
