À parte as manchetes sobre programas de streaming extremamente populares, a combinação de esportes ao vivo e a nova programação de outono da TV foi uma vantagem para a televisão aberta em outubro. De acordo com o The Gauge, o retrato do total de TV e streaming da Nielsen, a transmissão ganhou 2 pontos de participação, representando 28% do total de visualizações de TV em outubro. O aumento é o segundo ganho mensal consecutivo para a transmissão, com o tempo gasto em outubro igual ao tempo gasto com conteúdo de streaming. Para ganhar participação, a TV a cabo e "outros" perderam terreno em termos de participação.
Dois gêneros principais foram responsáveis pelo aumento da audiência das transmissões: Os esportes, que aumentaram 22% em relação a setembro, e os dramas em geral, que aumentaram impressionantes 30% à medida que os telespectadores se voltaram para a nova temporada de programação, que está em pleno andamento. Combinados, os esportes e o drama geral representaram 35% do tempo que os espectadores passaram assistindo à programação de transmissão em outubro.
Embora a participação total do streaming na TV tenha permanecido estável, The Gauge destaca duas mudanças notáveis sob a superfície da métrica de participação de 28%:
- Os streamers lineares (por exemplo, Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV, etc.), que estão incluídos na categoria "outros streamings", registraram um crescimento de dois dígitos no número de espectadores
- A Netflix ganhou um ponto de participação e passou a representar 7% do total de visualizações, com um aumento de 5,5% nos minutos efetivamente assistidos, graças a sucessos de alto nível como Squid Game, You and Maid.
O total de minutos assistidos no Amazon Prime Video e no Disney+ caiu cerca de 2,5% cada; a audiência do Hulu caiu 0,3%, enquanto a audiência do YouTube aumentou 2,2%, ampliada pela oferta linear da empresa.
Veja abaixo os detalhes da metodologia.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, falar sobre os interessantes fundamentos do The Gauge. Fique atento para ver se a transmissão manterá seu ímpeto no próximo mês ou se o novo conteúdo que está sendo introduzido nos serviços de streaming atrairá os espectadores para essa plataforma.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores de streaming individuais.
Como o "THE GAUGE" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados e Live+3 para a semana 5. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "OUTROS"?
No The Gauge, "Outros" inclui todos os outros tipos de TV. Isso inclui principalmente todas as outras sintonizações (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming por meio de um decodificador a cabo, jogos e uso de outro dispositivo (reprodução de DVD). Como o streaming por meio de decodificadores a cabo não dá crédito aos respectivos distribuidores de streaming, eles são incluídos na categoria "Outros". A Nielsen continua buscando creditar os distribuidores de streaming individuais dos decodificadores a cabo à medida que aprimora a tecnologia do medidor de streaming.
O que está incluído em "OUTRAS TRANSMISSÕES"?
As plataformas de streaming listadas como "Other Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. O que está incluído em "Other Streaming"?
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o Youtube inclui a visualização no Youtube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
