A palavra podcast foi adicionada ao Oxford English Dictionary em 2005, mas o termo ainda não havia ganhado muita força no setor de mídia, bem como entre o consumidor comum. Passados 16 anos, o podcasting se transformou em um setor em expansão que oferece às marcas a oportunidade de interagir com uma base crescente de consumidores que são muito receptivos a esse envolvimento.
A transformação certamente não aconteceu da noite para o dia, mas o aumento da popularidade dos podcasts nos últimos seis anos ou mais mudou efetivamente o cenário de todo o mercado. Além de atrair o envolvimento desenfreado de celebridades e alimentar o conteúdo original da TV, os podcasts estão atraindo grandes volumes de anúncios, com a previsão do Interactive Advertising Bureau (IAB) de que a receita de anúncios atingirá US$ 2 bilhões até 2023, bem acima dos US$ 842 milhões gerados no ano passado.
O aumento do valor dos anúncios também se refere ao público notavelmente amplo que agora ouve podcasts. Essa é uma mudança importante, principalmente quando os anunciantes buscam novas oportunidades no podcasting. Atualmente, quase metade (49%) dos ouvintes de podcasts nos EUA são usuários leves que, presumivelmente, são novos no meio: pessoas que ouvem de uma a três vezes por mês. Esse é um contraste notável em relação ao ouvinte típico de podcast de cinco ou dez anos atrás, quando a maior parte dos ouvintes era formada por pessoas que tinham maior probabilidade de ouvir todos os episódios de seus títulos favoritos - episódios que, muitas vezes, são lançados uma vez por semana.
A evolução da participação em podcasts nos últimos anos destaca duas histórias importantes:
- O interesse do consumidor por conteúdo novo e envolvente em todo o cenário da mídia continua a crescer, e o conteúdo de podcast provou ser uma opção atraente entre as dietas de mídia de milhões de americanos, especialmente durante a pandemia global de COVID-19.
- A pandemia interrompeu o crescimento de ouvintes assíduos de podcasts. Com a revisão dos estilos de vida e das agendas no ano passado, isso não é surpreendente. No entanto, embora a porcentagem de ouvintes intensos tenha diminuído ligeiramente no ano passado, agora estamos vendo um aumento, passando de 25% no início deste ano para pouco menos de 30% em maio. Portanto, sabemos que há um segmento da população que estava muito envolvido com o conteúdo de podcasts antes da chegada da pandemia, e esperamos que esse público aumente seu envolvimento quando as condições (ou o conteúdo) forem adequadas.
É importante ressaltar que a pandemia não teve um impacto negativo no envolvimento geral do podcast. Embora o crescimento de ouvintes tenha se estabilizado um pouco durante o segundo semestre do ano passado, ele aumentou notavelmente em 2021, em grande parte devido a um aumento na audição em casa, o que é atribuível a ouvintes leves que estão verificando o meio. O aumento da audição em casa também é um pouco contrário ao envolvimento histórico com podcasts e, mais uma vez, fala da transformação do setor para um público mais amplo. De acordo com os dados da Nielsen Podcast Buying Power, a porcentagem da população adulta dos EUA que ouve podcasts cresceu mais de 40% nos últimos três anos.
O apelo cada vez maior dos podcasts para o público em geral é exatamente o motivo pelo qual as marcas e agências precisam monitorar o envolvimento com eles e aproveitar as oportunidades em suas estratégias e campanhas de marketing. E, dada a riqueza de dados sobre os ouvintes de podcasts, as marcas têm a capacidade de se envolver com os ouvintes mais receptivos a aprender sobre seus produtos e serviços.
Para obter mais informações, baixe nosso último relatório Podcasting Today.
