A escolha nunca foi tão abundante no cenário da mídia como é hoje. O aumento da adoção da TV conectada (CTV) e a crescente variedade de plataformas de streaming continuam a atrair consumidores ávidos por mídia com conteúdo novo e envolvente. No entanto, apesar da abundância de opções, muitas pessoas não se veem suficientemente refletidas no conteúdo que lhes é oferecido.
A diversidade e a inclusão são componentes essenciais na mídia atual, tanto na tela quanto nos enredos, e o setor de mídia está percebendo isso, principalmente quando se trata da demanda por uma programação de televisão autêntica com a população latina dos EUA.
Por exemplo, o Gracenote Inclusion Opportunity Index, que compara a parcela de tempo de tela de diferentes grupos de identidade com sua representação nas estimativas populacionais, mostra um salto de 62 pontos no índice de representação latina na programação de entretenimento televisivo entre 2019 e 2020. Isso significa que, embora o conteúdo geral da televisão com hispânicos na tela em 2019 e 2020 ainda esteja abaixo da estimativa populacional, há um movimento positivo no sentido de fechar a lacuna de representação ilustrada pelo aumento da representação em 2020, e isso é mais pronunciado quando avaliado por gênero.
A mudança em direção à inclusão é importante por vários motivos, um dos quais é o notável crescimento da população latina dos EUA. De fato, os hispânicos agora representam 19% da população dos EUA, tendo impulsionado mais de 50% do crescimento da população dos EUA na última década.
Frustrados por décadas de apagamento em Hollywood, os latinos estão exigindo uma participação autêntica na tela do conteúdo, com 39% dizendo que seus grupos de identidade individual não são suficientemente representados na TV1. Esse sentimento se reflete na exibição da TV tradicional, pois os hispânicos representaram apenas 12% da audiência da TV linear em junho. Comparativamente, os brancos foram responsáveis por 66%2. Os programas que de fato atraem audiências hispânicas notáveis são aqueles estrelados por latinos, como Selena, NCIS e Criminal Minds. Esse comportamento de audiência está em sincronia com o sentimento de quase 60% dos latinos que afirmam ser mais propensos a assistir a programas que apresentem seu grupo de identidade.
Há apenas um ano, a representação latina na tela era de apenas 6% nas plataformas lineares e de streaming. Este ano, a representação na tela aumentou para pouco menos de 10%, mas isso ainda está bem abaixo da representação de 19% da população dos EUA.
À medida que buscam uma programação que apresente seu grupo de identidade, os latinos estão passando cada vez mais tempo assistindo a conteúdo em plataformas de streaming, muitas das quais estão atraindo públicos hispânicos maiores do que a programação linear. Em junho, por exemplo, os hispânicos foram responsáveis por 22% dos minutos transmitidos na Netflix. Esse comportamento corrobora o sentimento de 55% dos latinos que afirmam que as opções de streaming têm mais conteúdo relevante para eles.
É importante ressaltar que o conteúdo em espanhol impulsiona a representação na tela. Sem ele, a representação latina cai para apenas 6%. Também há lacunas significativas de representação em muitos gêneros de programação, como a interseccionalidade. Os afro-latinos, por exemplo, estão ausentes em todas as plataformas, com apenas 0,48% de representação. E quando as latinas estão presentes na tela, elas aparecem em conteúdo com atributos temáticos de crime, disfunção familiar e drama emocional. No entanto, a seleção de tipos estereotipados na programação está igualmente presente em toda a comunidade latina, especialmente entre as mulheres.
Em meio ao mar de opções crescentes, o conteúdo autêntico torna-se um diferencial importante, principalmente quando os editores identificam necessidades que não estão sendo atendidas. Sabemos que os grupos de identidade têm maior probabilidade de buscar e se envolver com o conteúdo com o qual podem se relacionar melhor - conteúdo com o qual podem se ver.
Para obter mais informações, faça o download do nosso mais recente relatório da relatório da série Diverse Intelligence sobre os latinos dos EUA.
Notas
- Estudo Nielsen Attitudes on Representation on TV, maio de 2021
- Painel de TV nacional da Nielsen e residências com medidor de streaming, participação no total de minutos de streaming ponderados (ponderados), P2+, dia total, junho de 2021
