A Copa do Mundo da FIFA 2022™ - uma maratona de futebol de um mês com 64 partidas - atrairá cerca de 5 bilhões de espectadores em todo o mundo1. E o alcance da Copa do Mundo vai muito além do campo, com atualizações sobre equipes e jogadores, previsões e outros conteúdos tomando conta das telas e, cada vez mais, dos feeds sociais nos meses que antecedem o evento.
Com tantos olhos voltados para o torneio, as marcas certamente estarão investindo pesadamente em parcerias com jogadores populares para tentar fazer incursões com públicos novos e entusiasmados. No entanto, nem todos os patrocínios têm o mesmo impacto, e os profissionais de marketing preocupados com o orçamento que buscam maximizar seus gastos precisam identificar o melhor valor para seu dinheiro em publicidade.
De acordo com o Relatório Mundial de Futebol de 2022 da Nielsen, embora a televisão aberta ainda seja o método preferido de assistir a jogos (81%) para os fãs de futebol que assistem a esportes, a mídia social é agora uma plataforma de referência para tudo o que se refere a futebol, com 72% dos fãs afirmando que usam aplicativos para assistir à ação. E para encontrar esses torcedores onde eles estão, os profissionais de marketing devem fazer parcerias com os jogadores, transformando os meio-campistas em influenciadores e o envolvimento dos torcedores em envolvimento com a marca.
Em geral, os influenciadores podem influenciar fortemente o desempenho e o impacto da campanha. De acordo com o Relatório de ROI da Nielsen de 2022, 71% dos consumidores confiam na publicidade, nas opiniões e na colocação de produtos de influenciadores, e o marketing de influenciadores gera 80% de lembrança da marca e um aumento de 9 pontos na afinidade com a marca e na intenção de compra em relação aos consumidores que não viram os anúncios de influenciadores2.
E quando se trata do amplo mundo do marketing de influência esportiva, o futebol tem algumas das figuras mais poderosas. A Nielsen InfluenceScope mediu o valor médio de mídia social das publicações de marca dos 10 jogadores de futebol mais influentes do Instagram. Esse número representa o valor de mídia derivado da exposição do logotipo que uma marca obtém ao fazer parceria com um influenciador.
Cristiano Ronaldo é o jogador de futebol mais seguido - e a pessoa mais seguida em geral - no Instagram, com mais de 471 milhões de seguidores. Seu alcance, crescimento da conta e taxa de engajamento fazem dele o influenciador de maior impacto no futebol. Uma publicação recente de Ronaldo no Instagram promovendo sua parceria com a Clear Haircare obteve mais de 4 milhões de interações nas primeiras 24 horas, destacando o amplo alcance do jogador de futebol e o impressionante envolvimento dos fãs.
Mas os anunciantes não precisam fazer parcerias com os principais influenciadores para dar às campanhas uma vantagem sobre a concorrência. A parceria com jogadores menos seguidos ainda oferece os benefícios de um público que cresce rapidamente. As estrelas em ascensão também costumam ter taxas de engajamento mais altas do que seus colegas de equipe mais seguidos, portanto, embora o alcance geral seja menor, a penetração na base de fãs é muito maior. As parcerias com jogadores de futebol promissores podem garantir que as marcas participem do futuro de Cristiano Ronaldo. Porque, à medida que a base de fãs de um jogador cresce, também cresce o conjunto de clientes potenciais de uma marca.
O maior destaque deste ano, o meio-campista do Barcelona, Gavi, disparou em popularidade nas mídias sociais e agora tem um valor de mídia social que eclipsa o de Sergio Ramos, embora Ramos tenha quase dez vezes mais seguidores. Apesar de sua popularidade crescente, a linha do tempo de Gavi no Instagram não tem nenhuma publicação patrocinada, o que indica que as marcas e os anunciantes enfrentam atualmente um desafio quando se trata de identificar e fazer parcerias com esses influenciadores esportivos em ascensão.
Mas, como em muitos desafios de marketing, a resposta - e a oportunidade - está nos dados. Saber quais jogadores têm valor social hoje é importante, mas ao identificar as superestrelas do influenciador esportivo de amanhã, as marcas e os anunciantes podem maximizar o impacto de seus recursos de marketing. Com bilhões de fãs de esportes acompanhando a ação nas mídias sociais, as marcas que conseguirem aproveitar os dados para selecionar a combinação certa de influenciador e mensagem terão grande sucesso com o público e com as campanhas.
Para obter mais informações, visite nosso Centro da Copa do Mundo ou faça o download de O que os torcedores querem: O relatório sobre o futebol mundial de 2022.
Fonte
- FIFA
- Normas do Nielsen Brand Impact Q2 2022
