O setor de mídia enfrenta vários obstáculos para implementar a segmentação avançada de público-alvo. Ouça Mainak Mazumdar, diretor de pesquisa e análise da FOX, compartilhar suas ideias sobre os pontos problemáticos atuais.
Atingir seu público-alvo nunca foi tão complexo. À medida que os espectadores alternam entre TVs, smartphones e tablets, os métodos tradicionais de publicidade estão lutando para acompanhar o ritmo. Esse comportamento fragmentado de visualização está forçando a repensar a forma como medimos e interagimos com o público.
A Fox está enfrentando esse desafio de frente, desenvolvendo novas estratégias que prometem remodelar a forma como nos conectamos com os espectadores. A medição holística da Nielsen é fundamental para essa mudança, oferecendo insights unificados e acionáveis sobre o comportamento da audiência em várias plataformas.
O setor está se adaptando rapidamente, indo além dos dados demográficos básicos para uma segmentação mais sofisticada. Como os anunciantes percebem o potencial da segmentação avançada de audiências? Qual é o papel do big data e da abordagem de painel da Nielsen na medição? Como a identidade está sendo aproveitada para uma segmentação mais precisa? Assista ao vídeo para saber como a Fox e a Nielsen estão promovendo a publicidade na TV com segmentação aprimorada de público e medição entre plataformas na TV linear e no streaming.
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