Série 2025 Diverse Intelligence
ROI revolucionário: Investindo no público e na mídia asiático-americanos
De K-beauty a críquete, entender o público asiático-americano, havaiano nativo e das ilhas do Pacífico (AANHPI) e sua crescente influência cultural nos EUA é crucial para as marcas que buscam crescimento.
Aproveitando a onda de influência cultural
Nos últimos anos, os sucessos do K-pop chegaram ao topo das paradas musicais dos EUA e as plataformas de streaming tornaram a mídia asiática popular, como anime, mais acessível. Como a população que mais cresce nos EUA, os asiático-americanos - muitos dos quais têm família e amigos no exterior - estão liderando essas tendências nos EUA. Para as marcas, conquistar e manter a confiança da comunidade AANHPI não é algo agradável de se ter - é algo obrigatório.
29%
Mais de um quarto dos asiático-americanos vive em uma casa com duas ou mais gerações - criando conexões profundas com a cultura.
Fonte: Pesquisa da Comunidade Americana, 2022
$1.4T
Os consumidores da AANHPI na faixa de renda média cresceram 16% de 2009 a 2022, e o poder de compra da comunidade é de US$ 1,4 trilhão.
Fonte: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Mais da metade dos asiático-americanos aprecia mais as marcas que anunciam em mídias que refletem sua cultura/etnia.
Fonte: Estudo Nielsen Attitudes on Representation, 2025
Definindo tendências nos EUA.
No relatório deste ano, exploramos como o público asiático-americano está criando conexões interculturais e impulsionando tendências entre consumidores mais amplos nos EUA.
Criadores de tendências tecnológicas
Os públicos da AANHPI são entusiastas da tecnologia - incluindo streaming - e recorrem a aplicativos e mídias sociais para tudo, desde compras até entretenimento.
Influenciadores do varejo
Os asiático-americanos são compradores que priorizam o digital e estão adotando a mídia de varejo e liderando as tendências de beleza relacionadas a cuidados com a pele e com os cabelos.
Aumento do número de fãs de esportes
Os fãs de esportes da AANHPI estão abraçando os atletas asiáticos, ajudando a aumentar o interesse por esportes no país e no mundo.
Conectando-se com o futuro do mercado consumidor
Ao compreender as nuances culturais que repercutem nos consumidores da AANHPI, as marcas podem se posicionar para criar um marketing de ponta que atraia o mercado mais amplo dos EUA. O que, onde e como os asiático-americanos se conectam com as marcas e a mídia não se refere apenas à comunidade AANHPI; trata-se de entender o futuro do mercado consumidor dos EUA.
