A medição de mídia que prioriza o público gera melhores resultados para todos
A medição de mídia que prioriza o público significa contar e relatar com precisão os hábitos de visualização de todos, em todos os lugares.
MEDIÇÃO DE MÍDIA QUE PRIORIZA O PÚBLICO
Inovando para melhor atendê-lo
Nossa missão é fornecer medições que impulsionem um futuro de mídia melhor para todas as pessoas. Como líder do setor e moeda de escolha, estamos sempre trabalhando para fornecer medições auditadas de forma independente, imparciais e credenciadas. Estamos sempre inovando para ajudar a impulsionar o setor. Nossa abordagem exclusiva de usar big data validado pelo comportamento real de visualização do consumidor capturado por meio de nosso painel representativo nos torna a única empresa de medição que pode medir com precisão a face em evolução da América.
Nossa missão se baseia na integridade da medição -
mídia precisa, equitativa, imparcial e confiável
medição que funciona para todos
Preciso
Combinamos uma cobertura incomparável de big data - em linear, CTV e streaming - com a capacidade exclusiva de validar esses dados usando nosso painel robusto em nível pessoal. Ao aproveitar as integrações diretas com editores, os jardins murados digitais, a medição de redes e serviços de streaming e a ciência de dados mais avançada, possibilitamos a verdadeira comparabilidade em todas as plataformas e a capacidade de deduplicar públicos. Como resultado, oferecemos ao setor a imagem mais clara de quem exatamente está assistindo o quê.
Equitativo
Medimos todos os públicos em termos de raça, etnia, renda e geografia. Ao contar e representar seres humanos reais e validar nossos grandes conjuntos de dados com o comportamento de visualização no mundo real de mais de 101.000 pessoas em nosso painel, podemos representar todos os públicos, inclusive as comunidades minoritárias mais difíceis de medir e que geralmente são ignoradas.
Imparcial
Somos totalmente independentes e só temos obrigações para com o público. Fornecemos uma contabilidade objetiva para garantir igualdade de condições para todos os compradores e vendedores de mídia. A história tem demonstrado que a medição primária não pode vir de partes com interesses próprios.
Confiável
Continuamos comprometidos com a validação regular e independente de nossos serviços de medição digital e de TV para que você possa continuar a fazer transações com confiança hoje e no futuro. Nosso compromisso garante que as empresas de mídia possam depender de métricas que atendam aos padrões e princípios do setor.
INOVAÇÕES DA NIELSEN
A Nielsen está inovando à medida que os comportamentos do público mudam
Estamos constantemente inovando, adotando os mais recentes recursos tecnológicos, incluindo big data, computação em nuvem e inteligência artificial. Todos os dias, nossos mais de 500 cientistas de dados trabalham arduamente para aprimorar nossos produtos atuais e criar formas de medição totalmente novas e voltadas para o futuro.
Saiba mais sobre as inovações recentes da Nielsen
Produto em destaque
Nielsen ONE
Uma visão clara do seu público, reunida em uma única plataforma perfeita.
Big Data + Painel
A Nielsen libera o poder do big data na medição da audiência em primeiro lugar, ao mesmo tempo em que utiliza nossos painéis baseados em pessoas para reduzir os riscos tipicamente associados ao big data, como viés e ruído. Usando a ciência de dados avançada e nossos painéis opt-in líderes do setor, podemos identificar padrões de comportamento essenciais para uma medição precisa.
Identidade na Web aberta
A Nielsen possui a principal solução de identidade criada para medição e capaz de combinar milhões de pontos de dados em todo o setor de mídia. Esses pontos de dados incluem identificadores fornecidos pelos anunciantes e editores participantes, além de importantes provedores de dados de identidade, todos validados por nossos painéis baseados em pessoas. O resultado é nossa capacidade exclusiva de medir com precisão os públicos em todas as plataformas e dispositivos.
CONHEÇA OS FATOS
A verdade sobre a medição de mídia que prioriza o público
FICÇÃO:
Os painéis estão desatualizados e o futuro da medição é uma abordagem baseada apenas em big data.
FATO:
O big data é uma ferramenta incrivelmente poderosa - e a Nielsen está na vanguarda do uso de conjuntos de big data para fornecer medições precisas. O big data (set top box ou ACR) não pode ser usado sozinho para medição. A realidade é que os conjuntos de big data são inerentemente não representativos. Confiar somente nesses conjuntos resulta em subcontagem e sub-representação de públicos negros, hispânicos e outros. Eles também levam a medições fundamentalmente imprecisas. O uso de painéis em combinação com big data torna possível se beneficiar do poder desses dados e, ao mesmo tempo, garantir uma representação real. Em 2022, a Nielsen mediu mais de 500.000 pessoas nos EUA que concordaram em participar de um painel na TV, no digital e no áudio, com abordagens que vão desde a medição direta até a calibração e validação de dados e, até agora, este ano, esse número continua a crescer para mais de 750.000 pessoas.
FICÇÃO:
Todos os produtos de medição no mercado fornecem medição de mídia que prioriza o público.
FATO:
Infelizmente, esse não é o caso. Muitas das soluções alternativas de medição dependem exclusivamente de fontes como determinados modelos de dados de crédito para projetar audiências. O resultado seria uma subcontagem drástica e uma sub-representação das comunidades minoritárias que são capturadas pela Nielsen, mas geralmente ignoradas por outras empresas de medição. Além disso, muitos dos provedores de medição alternativos não aderem a padrões rigorosos de medição que reflitam as realidades atuais de audiência e os recursos de plataforma que são essenciais para qualquer empresa de medição. Recentemente, o Media Rating Council (MRC) deixou claro que a Nielsen é atualmente o único fornecedor de medição credenciado para seu serviço de classificação de TV, e que a Nielsen é o único fornecedor que permaneceu totalmente auditado nos últimos 12 meses. A Nielsen fornece uma moeda de medição em que você pode confiar.
FICÇÃO:
A Nielsen mede apenas a audiência da TV antiga e linear.
FATO:
A Nielsen fornece a medição de mídia mais abrangente disponível. Medimos uma ampla gama de mídias, desde a TV linear até a digital, streaming, áudio e até mesmo a exibição fora de casa. Por exemplo, nosso Digital Ad Ratings mede 87% do total de gastos digitais em computadores, celulares e CTV. A Nielsen possui a solução de medição de streaming mais robusta do mercado. E utilizamos a tecnologia mais recente e mais big data do que qualquer outra empresa de medição existente.
